Warner music och BlackRock investerar 750 miljoner dollar i kvinnliga och olika artister

"Föreställningen om modern evergreen verkar vara en naturlig utveckling från hur vi tidigare har investerat i äldre musik", säger Influence Medias grundare Lylette Pizarro, som sägs vara särskilt sugen på att lyfta fräscha artister från latin- och hiphopgenrer.

Om vi ​​tittar på intäktsökning bortom streamingtjänster som Spotify och Apple Music, är Pizzaro övertygad om att licensiering av upphovsrätt – inte bara engångsplaceringar i annonser, TV eller film – utan i fulla partnerskap erbjuder den största möjligheten för skivbolag och artister.

Hon pekar på växande vägar som fitnessappar och spel, som exempel på att tänka utanför ramarna och presenterar en potentiell idé.

Hon vet att ungefär 40 % av spelarna gillar countrymusik (enligt MRC-data), frågar hon "Hur närmar vi oss spelindustrin så att de använder mer countrymusik och specifikt använder verk som vi har investerat i?"

Det är säkert smart, med tanke på båda Gaming och fitnessappar har sett meteoriska uppgångar respektive under de senaste åren. Jag, för en, kan intyga att mer än en handfull låtar på mina Spotify-spellistor först hördes i spel.

Men i huvudsak är det bara lovande att veta att kapital äntligen delegeras till relevanta talanger. I åratal har investerare valt kataloger med årtionden av uthållighet över färska artister som ännu inte har testats i det långa loppet.

"Vad vi ser nu är nyare titlar som beter sig annorlunda än de har gjort historiskt", säger Pizarro. Då är det på tiden att vi omfamnar förändring och låter nästa generation leda.