Varför tittar vi på den nya Minions-filmen i kostym?

Denna inställda marknadsföringsstrategi är ett bevis på sociala mediers utveckling under de senaste fem åren eller så. Varumärken lutar sig allt längre in i ironisk memekultur på vänsterkanten, så mycket att de ofta överger sin vanligtvis gnistrande rena image för vissa verkligen ohängda videor.

Duolingos konto är ett utmärkt exempel på denna nya tidsålderstrategi. Kolla in den här, som använder ... fotbilder som ett meme?

https://www.tiktok.com/@duolingo/video/7040183471410793775?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7002617233060169221

Vi har sett TikTok bli en seriös global kraft inom marknadsföring och populärkultur under de senaste åren. Kate Bushs plötsliga uppgång på listorna för en fyra decennier gammal låt är en del av en växande reklamtaktik som fokuserar på streaming, TikTok och sociala medier för att återanvända daterat material – filmserier som Minions är inte annorlunda.

Så, även om jag inte kan precisera varför vi klär ut oss i kostymer och går till teatern, jag vet att den här trenden träffar flera viktiga Gen Z-troper som har hjälpt den att få en bred tilltalande.

Först och främst drar den gränsen mellan att vara ironisk och äkta. Hur mycket av den kostymbärande tillbedjan är tungan och kinden och hur mycket som är hjärtlig, nostalgisk besatthet är oklart, vilket ger spektaklet en kant som inte är helt olik senaste Binley Mega Chippy vurm.

Det uppmuntrar också en specifik typ av video som är lätt att röra på. Vissa TikTok-användare har tagit saker ett steg längre från att bara ta på sig kostymer, skapa kompletta berättelser och berättelser för komiska syften.

För det tredje är det också bara roligt. En utekväll på bio med vänner är underhållande nog, men med högtidlig klädsel? Jag kan stå bakom det. Om jag fortfarande var i tonåren (ett bleknande minne nu) skulle jag kunna tänka mig att jag skulle hamna vilse i memesåsen.

Sammanfattningsvis är #gentleminion-trenden ett tecken på sociala mediers förmåga att skapa vinst och slå kassarekord, vilket ytterligare bekräftar att TikTok verkligen är vår favoritplattform för popkulturens framtid. Det visar de stora franchiseföretagens vilja att hoppa in i snabba trender, oavsett hur overkliga de blir.

Vad som än händer, vem ska säga. För tillfället har vi ett knallande Minion-soundtrack att njuta av – passa på!