2
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
Det verkar som om dagarna med dansande rävar, Gangnam Style och annat viralt innehåll är över. Nya studier tyder på att Gen Z föredrar att se specifikt, skräddarsytt innehåll för dem, snarare än populära videor avsedda för alla målgrupper.
Om du är en äldre Gen Zer som jag, kanske du kommer ihåg en tid då viralt innehåll fanns överallt.
Oavsett om det gällde dansande rävar, nya sånger, pratande enhörningar eller något däremellan, var utbrett innehåll i kort form som hade masstilltalande en viktig hörnsten i internetkulturen.
En blick tillbaka på några av YouTubes mest populära "Rewind"-avsnitt återspeglar denna tidsålder av slumpmässigt udda innehåll, där kreatörer dansade till bisarra EDM-spår innan TikTok var det bästa alternativet.
Nu rapporterar YouTube att guldåldern för viralt innehåll kan vara över.
En ny Rapport om kultur och trender av företaget har funnit att dess yngre publik, Gen Z, i första hand ägnar sig åt "personligt relevant innehåll" som är skräddarsytt specifikt för deras individuella intressen och behov.
65 % av 18 till 24-åringar som är online sa att de brydde sig mer om nischinnehåll utformat för dem snarare än virala massmarknadsvideor.
YouTube sa att dessa populära videor "blir allt mindre centrala för trender i en värld där publik och kreatörer prioriterar ögonblick som är viktiga för dem".
Rapporten bröt också ner trender i tre typer av kreativitet, inklusive 'gemenskap', 'multiformat' och 'responsiv'. Även om alla tre är distinkta, fokuserar de alla på nischade publiker, gemenskaper och enskilda kreatörer i motsats till utbredda vurm, och har mer betoning på kortformat innehåll.
YouTube skrev att de genomförde undersökningar i "mer än tio länder och analyserade hundratals trender för att hitta vad som skär igenom i popkulturen idag".
Vi har sett några av dessa publikbeteenden på plattformar utanför YouTube. Den mest uppenbara är TikTok, där kortformigt innehåll är kung. Appens algoritm är så specifik att varje persons upplevelse av dess flöde blir unik.
Den här designen driver en aptit på nischat, specifikt innehåll och förklarar en del av dess vilda popularitet. YouTube har försökt replikera denna design med sin "shorts"-funktion, som såg betydande framgång i 2021.
