När Greggs i Storbritannien ser sina andelar fördubblas efter att de introducerade den veganska korvrullen, slår köttundvikelsen äntligen ner i mainstream?
Igår kväll var jag ute med några vänner i London och bestämde mig för att beställa en hamburgare. De hade ett specialerbjudande på veganska elnät; två-för-en på alla alternativ som inte inkluderade kött. Jag bestämde mig för att prova Beyond Meat Burger, ett vatten- och ärtproteinbaserat alternativ till det klassiska köttalternativet.
Det som slog mig omedelbart var att det smakade nästan identiskt med pajerna jag hade ätit hela mitt liv, texturer och allt. Den enda skillnaden var ingredienserna och den extra fördelen med att veta att min måltid inte grumlades av moralisk apati. Det fanns ingen död förknippad med min mat, vilket i dagsläget verkligen är bra.
Många av argumenten mot veganism har typiskt handlat om bekvämlighet. Att skapa en näringsrik och balanserad måltid enbart genom frukt, grönt och andra växtbaserade ingredienser kan vara en utmaning, särskilt för den mindre erfarna kocken. Men här var jag, på en pub i centrala London, och mumsade upp en vegansk burgare som om det var närmaste McDonalds kvartspund.
I takt med att fler och fler företag, pubar och restauranger anammar den ökande efterfrågan på växtbaserade alternativ, växlar veganismen sakta från medveten-äter-trend till en vanlig livsstil, en som inte innebär att kompromissa med snabbmat som hamburgare eller bakat livsmedel. Vi har beställt en oacceptabelt stor mängd veganska korvrullar till kontoret under de senaste månaderna, till exempel, vilket var praktiskt taget omöjligt för bara ett år sedan.
Vi har sett hur klimatförändringarna blir en alltmer oroande och angelägen fråga, och ju fler vi vänder oss till växtbaserade dieter desto bättre. Det är inte bara några utvalda platser heller-fler och fler livsmedelsanläggningar vänder sig till växtbaserade alternativ för att få in fler kunder.