Eftersom konsumenterna kräver ökad transparens från modeindustrin, ombildar high fashion-märken sina ikoniska logotyper för hållbara kollektioner. Men är dessa logotyper helt enkelt vackra tokens designade för att maskera skumma metoder?
Logomania är inte död, trots vad moderedaktioner och bloggar vill att du ska tycka.
Med uppkomsten av varje ny säsong kommer påståenden om att kläder tryckta med namnmärken är "out", bara för att senare motbevisas av handfulla nya kollektioner som innehåller t-shirts, skor och till och med byxor täckta av dem.
Hypebeast-kultur har länge varit synonymt med att köpa långvariga, avancerade varumärken kända för att leverera kvalitetsprodukter, men konsumenternas förväntningar på att dessa företag ska följa hållbara metoder har ökat avsevärt under det senaste decenniet.
Många varumärken har förbundit sig att skapa kapselkollektioner, hela linjer eller produkter i begränsad upplaga gjorda av etiskt framställt material. Tillsammans med dessa linjer kommer spin-offs av traditionella logotyper, som med ett ögonkast indikerar att en produkt är en del av varumärkets miljövänliga linje.
I grund och botten är det att äga produkter som är både lyxiga och hållbara ungefär ett flex för nästa generation. Låt oss titta på tre varumärken som gör detta – och undersöka om deras logotyper inte är något annat än vackra tokens som underlättar greenwashing.
Prada lanserade först sin Re-Nylon-kollektion 2019. Den innehöll bara fem föremål – främst tillbehör som väskor och bälten – men alla var gjorda av återvunnen nylontextil.
Tillsammans med lanseringen kom en logotypdesign som påminner om Pradas typiska triangulära emblem, men den här gången efterliknar den den universella symbolen för återvinning.
I år samarbetade Prada med sportklädesjätten Adidas för att släppa en mycket mer omfattande kollektion gjord av samma återvunna nylonfibrer. Linjen bestod av konfektionsartiklar som jackor, byxor och Pradas igenkännliga läderryggsäckar.
Fortfarande, Bra för dig ger Prada ett övergripande hållbarhetsbetyg på 2 av 5 – inte tillräckligt bra – för att inte minimera textilavfall, inte eliminera farliga kemikalier och inte minska vattenanvändningen i sina standardsamlingar.
Dess arbetspraxis visar få bevis på mångfald och inkludering och dess djursäkerhetsklassning är "dålig", med angora, exotisk djurhud, läder, ull, dun och exotiska djurhår.