Темные социальные сети не следует путать с темной сетью, которая является неотслеживаемой альтернативой онлайн-браузером, которая позволяет вам делать все, что вы хотите, не будучи обнаруженным. Все эти хитроумные видеоролики на YouTube, в которых рассказывается о жутких преступниках, продающих в Интернете части человеческих тел? я не говорю об этом. Просто чтобы нам было ясно.
Как поколение Z использует темные соцсети?
Учитывая, что большинство подростков и молодых людей пользуются социальными сетями с детства, они без проблем знают свое место в Интернете и, как правило, не хотят транслировать всю свою онлайн-активность для широкой публики.
Скандалы вроде Cambridge Analytica и ненадлежащее обращение с нашей личной информацией побудило многих из нас шифровать наши данные, использовать VPN и не позволять маркетологам видеть нашу подробную историю просмотров. Теперь у нас больше шансов поделиться контентом и ссылками через личные сообщения, чем, например, через статусы и твиты. Когда вы в последний раз видели, как кто-то в возрасте до 40 лет размещал в Facebook статус о своем дне? Сейчас мы стараемся вести повседневную деятельность строго в рамках темных социальных сетей.
Поколение Z также использует социальные сети в развлекательных целях, а не в практических целях, уделяя особое внимание видеоконтенту с таких платформ, как YouTube и TikTok. По оценкам, к 2022 году видео займет 82% Найти онлайн-трафик, спонсорство создателей и интерактивная интерактивная реклама - лучший способ привлечь внимание поколения Z в будущем. Хотя большая часть этого трафика будет отслеживаться, обмен видео через мессенджер и TikTok останется зашифрованным.
Как это влияет на маркетинг брендов?
Это дилемма для компаний, которые хотят привлечь поколение Z к своему контенту и продуктам. Как создать конкретный и эффективный маркетинг, если вы даже не знаете, что о вас слышат?
Спонсорство через создателей видео стало популярным вариантом. Эмма Чемберлен, суперзвезда YouTube, у которой около 10 миллионов подписчиков, продюсировала видео сотрудничества с Louis Vuitton в прошлом году, когда расходы на рекламу окупились в 11 раз. Ее аудитория - это в первую очередь поколение Z, и этот шаг позволил компании, производящей роскошную одежду, проникнуть на рынок, который может быть несколько иллюзорным с ее поведением в Интернете.
Как упоминалось ранее, крупные компании обнаруживают, что создание краткого содержания, которым легко поделиться, побуждает молодых потребителей к взаимодействию. Учетные записи Twitter для крупных корпораций теперь являются центрами мемов и интерактивных сообщений, которыми можно делиться. Хороший тому пример - KFC и его причудливая шутка об игровой консоли, прозвучавшая несколько месяцев назад.
https://twitter.com/kfcgaming/status/1271487675929890816?s=20
Тем временем Adidas выпустил документальный сериал на YouTube под названием 'Tango Squad FC' с подобранными вручную микро-авторитетами. Каждого человека, представленного в сериале, поощряют рекламировать компанию через свои собственные социальные каналы, а эксклюзивные мероприятия создаются для создания подпольной ажиотажа. Все это было разработано с учетом темных социальных сетей, с целью заставить поколение Z делиться видео с друзьями и следить за футболистами, связанными с Adidas, в Instagram.
Очевидно, что рынок и аппетит к брендовому контенту у молодых потребителей есть - уловка состоит в том, чтобы сделать его аутентичным и комедийно актуальным. Бренды, которые демонстрируют понимание духа времени и занимают нужные ниши, найдут восприимчивую аудиторию, это намного сложнее, чем просто запустить обычную рекламу на телевидении.
Кроме того, я надеюсь, что игровая консоль KFC действительно окажется реальной. Пока он может адекватно приготовить веганскую курицу, я здесь за это.
3
энергетика
комментарии 0
