Bumble перезапустится на фоне снижения интереса поколения Z к приложениям для знакомств

И это несмотря на увеличение доходов на 16.4% по сравнению с 2022 годом и увеличение количества платящих пользователей на 16.9% до 3.7 миллионов в 2023 году.

Несмотря на то, что цифры могут расти, Bumble знает, что ему необходимо убедить развивающийся рынок поколения Z попробовать приложения для знакомств, если он хочет оставаться финансово здоровым в долгосрочной перспективе. Увольнения, скорее всего, являются частью плана по переосмыслению бизнеса и дальнейшей оптимизации его операций, при этом опыт будет ориентирован прежде всего на нужды поколения Z.

Бывший генеральный директор Slack Лидиана Джонс недавно была объявлена ​​новым исполнительным директором Bumble. Она заявила, что появилась «возможность по-другому подойти к молодым пользователям, чтобы удовлетворить потребность в более органичном открытии любви».

 

Посмотреть этот пост на Instagram

 

Сообщение, опубликованное Bumble (@bumble)

Кроме того, Bumble также перезапустится во втором квартале 2024 года, обещая «захватывающий современный опыт», который «имеет большую привлекательность для молодых пользователей». Сообщается, что новые функции будут включать в себя более простые инструменты для создания профилей, информацию об изображениях профиля и их эффективности, а также более высокую общую производительность приложения.

Это совпадает с последними внутренними разработками Tinder, которые включают тестирование функций выбора фотографий с помощью искусственного интеллекта и возвращение к маркетингу в студенческих городках. По данным компании MatchGroup письмо финансовым акционерам По итогам 2023 года выручка Tinder выросла на 11% по сравнению с предыдущим годом.

Итак, что же все это значит? Хотя молодые люди явно недовольны своим опытом работы с приложениями для знакомств, это не полностью приводит к потере доходов таких крупных брендов, как Tinder и Bumble – пока.

 

Посмотреть этот пост на Instagram

 

Публикация, опубликованная пользователем Tinder (@tinder)

Однако, учитывая основные усилия, направленные на то, чтобы уделять больше внимания потребностям поколения Z, становится очевидным, что отрасль признает этот растущий рынок потенциальной проблемой, если культурные тенденции сохранятся.

Такие платформы, как Bumble, будут знать, что для многих молодых пользователей их рассматривают как раздражающую утилиту, а не как новый интересный опыт, и будут стремиться изменить это восприятие в ближайшие годы.

Смогут ли они вернуть поколение Z в онлайн? Это пока не ясно. Однако сейчас стоит следить за тем, как Bumble пытается изобрести себя заново в этом году.