3
энергетика
Что такое энергия?
комментарии 0
Стремясь ограничить онлайн-злоупотребления, Facebook удалил «деликатные» категории из своего рекламного инструмента «Детальный таргетинг». Климатические группы теперь говорят, что новая политика ограничивает их способность общаться с аудиторией.
Были ли Facebook когда-либо в хороших отношениях с климатическими группами?
В прошлом месяце Facebook решил усилить свою реакцию на злоупотребления в Интернете, пересмотрев свою политику в отношении таргетированной рекламы. Ранее его инструменты использовались для рынок военного снаряжения ультраправым экстремистским группировкам и исключить группы меньшинств из объявлений о недвижимости.
Компания, принадлежащая Meta, решила, что самым безопасным вариантом будет запрет рекламодателям настраивать таргетинг на основе интересов в причины или организации связанные со «здоровьем, расой или этнической принадлежностью, политической принадлежностью, религией или сексуальной ориентацией».
В то время как Facebook стремился затронуть темы, которые «люди могут воспринимать как деликатные», климатические группы говорят, что теперь они изо всех сил пытаются связаться с аудиторией, и что это изменение дало преимущество компаниям, работающим на ископаемом топливе.
Как отреагировали климатические группы
«Фейсбук почти исключил любой климатический таргетинг», — говорится в сообщении. Натаниэль Бейкер Spake Media House – рекламное агентство, представляющее климатические группы.
«Раньше мы могли найти людей, которые интересуются защитой окружающей среды и заботой об окружающей среде… эти варианты исчезли».
Рекламодатели на Facebook обычно находят восприимчивую аудиторию, определяя тех, кто взаимодействует с аналогичными организациями. Для такого климатического рекламодателя, как Бейкер, это означало найти единомышленников, которые следят за неправительственными организациями, такими как Всемирный фонд дикой природы или Fridays for Future.
Вы также можете определить и исключить пользователей, которые явно не будут заинтересованы в экорекламе, например, тех, кто следит за компаниями, работающими на ископаемом топливе, или крупными многонациональными конгломератами или взаимодействует с ними. В новой версии рекламных инструментов это уже невозможно.
Что особенно расстраивает климатические группы, так это то, что новые правила технически не распространяются и на компании, работающие на ископаемом топливе, поскольку они не считаются политическими организациями. Но опять же, почему климатические организации попадают под этот зонтик?
«Подразумевается, что изменение климата — это политическая проблема, а не научная», — говорит Кристиан Санчес Коалиции за цифровой климат.
Почти на той же странице, Фэй Холдер of Influence Map заявил, что обращение с рекламой ископаемого топлива как с «неполитической констатацией факта» еще больше искажает разговор.
