Gen Z avviser forbrukerkultur med "av-påvirkning"

I stedet for å bli lyriske om de siste lanseringene, fraråder innholdsskapere av sosiale medier i økende grad følgere mot kjøp og kaller kritikk til kultfavorittprodukter.

Sosiale medier har alltid vært synonymt med å påvirke.

Fra de tidligste stadiene av Instagram til vår nåværende, obsessive produktpressende kultur, nesten alle som noen gang har brukt internett, har blitt påvirket til å kjøpe noe gjennom anbefalinger fra influencers.

Åpne kommentarseksjonen til en "min morgenrutine"-video, for eksempel, og du vil finne spørsmål om hvor personen kjøpte putevarene, pysjamasen eller sengen. Hvis de ikke svarer raskt nok, er de ofte merket som portvakt.

Et slikt intenst press er ganske unødvendig, med tanke på at innlegg sjelden lastes opp uten tagger, og linktree bios sender nå seere direkte til produktkjøpssider.

Med de fleste innholdsskapere avhengige av selskaps-, merke- og tjenestesamarbeid som hovedinntektskilde, influencer-sponsing har banet vei for en helt ny type karrierevei som er ekstremt ønskelig.

@eliseeatsplants med tanke på at de sjeldne skjønnhetsrødmene varer hele livet, trenger du kanskje ikke 6 av dem #påvirkningskraft #sminke ♬ original lyd – Elise Maria

Det fant en undersøkelse i fjor 54 prosent av amerikanere i alderen 13 til 38 år ville forfølge det som et yrke hvis de fikk sjansen.

På TikTok ser imidlertid tidevannet ut til å snu. Dette er spesielt bemerkelsesverdig gitt at det er den beste appen på planeten og det beste stedet å annonsere for merkevarer eller produkter.

Noen få utvalgte har begynt å «av-påvirke», en ny trend som stammer fra en apati mot nådeløs, ute av kontroll forbrukerkultur.

Men hva mener vi med "av-innflytelse?" Akkurat slik det høres ut, dette viral trend ser skapere nekte å markedsføre "må-ha"-elementer utelukkende fordi de er populære i det øyeblikket.

Med andre ord, i stedet for å bli lyrisk om de siste lanseringene, fraråder innholdsskapere i økende grad følgere mot kjøp og kaller kritikk til kultfavorittprodukter.

@alyssastephanie Jeg elsker å påvirke ❤️ #påvirkningskraft #deinfluencergang #kultprodukt ♬ original lyd – Alyssa ✨

"Vi har nådd et punkt med kritisk masse når det gjelder forbrukerisme," sier Jago Sherman of Goat. "Folk er litt lei av å gå på sosiale medier og bli fortalt: "du trenger dette og dette."

De-influencers har startet en bredere samtale om overforbruk, og oppfordrer nå brukere til å tenke lenge før de blir ofre for materialismens hype.

Den følger en voksende bevissthet om hvordan påvirkning fremmer uoppnåelig idealisme. Spesielt Gen Z ønsker mer autentisitet, åpenhet og relatabilitet fra de de lenge har beundret for tilsynelatende å leve en overdådig, uoppnåelig og estetisk livsstil.