Facebooks nye annonseforskrifter fryser ut klimagrupper

I sine forsøk på å begrense misbruk på nettet, fjernet Facebook "sensitive" kategorier fra annonseverktøyet for detaljert målretting. Klimagrupper sier nå at den nye politikken begrenser deres evne til å komme i kontakt med publikum.

Har Facebook noen gang vært på god fot med klimagrupper på dette tidspunktet?

Forrige måned bestemte Facebook seg for å eskalere responsen mot misbruk på nettet ved å revurdere retningslinjene for målrettede annonser. Tidligere hadde verktøyene vært brukt til markedsføre militærutstyr til høyreekstreme grupper og ekskludere minoritetsgrupper fra eiendomsannonser.

Det Meta-eide selskapet bestemte som en generell regel at det ville være det sikreste alternativet å forby annonsører fra å målrette basert på interesser i årsaker eller organisasjoner relatert til "helse, rase eller etnisitet, politisk tilhørighet, religion eller seksuell legning."

Mens Facebook hadde som mål å ta opp temaer «folk kan oppfatte som sensitive», sier klimagrupper at de nå sliter med å komme i kontakt med publikum og at endringen har gitt fossile brenselselskaper overtaket.

Hvordan klimagruppene har reagert

Facebook har nesten «fjernet enhver form for klimamålretting», sier Nathanael Baker fra Spake Media House – et reklamebyrå som representerer klimagrupper.

"Vi pleide å være i stand til å finne folk som er interessert i miljøvern og miljøvern ... disse alternativene har forduftet."

Annonsører på Facebook finner vanligvis mottakelige publikummere ved å identifisere de som engasjerer seg med lignende organisasjoner. For en klimaannonsør som Baker betydde det å finne likesinnede som følger frivillige organisasjoner som World Wildlife Fund eller Fridays for Future.

Du kan også identifisere og ekskludere brukere som tydeligvis ikke ville være interessert i øko-annonser – som for eksempel de som følger eller driver med fossile brenselselskaper eller store multinasjonale konglomerater. Under den nye iterasjonen av annonseverktøy er dette ikke lenger mulig.

Det som er spesielt frustrerende for klimagrupper er at de nye reglene teknisk sett heller ikke gjelder for fossile brenselselskaper, da de ikke anses som politiske organisasjoner. Men igjen, hvorfor faller klimaorganisasjoner inn under denne paraplyen?

"Implikasjonen er at klimaendringer er et politisk spørsmål snarere enn et vitenskapelig spørsmål," sier Christian Sanchez fra Digital Climate Coalition.

Veldig mye på samme side, Faye Holder of Influence Map erklærte at behandling av annonser for fossilt brensel som "ikke-politiske fakta" forvrenger samtalen ytterligere.