Bumble for å relansere midt i avtagende Gen Z-interesse for datingapper

Dette til tross for en økning i inntekter på 16.4 % i forhold til 2022 og en økning i betalende brukere med 16.9 % til 3.7 millioner i 2023.

Selv om tallene kan være oppe, vet Bumble at den må overtale et fremvoksende marked av Gen Zers til å prøve datingapper hvis de ønsker å forbli økonomisk sunne på lang sikt. Oppsigelsene er sannsynligvis en del av en plan for å gjenoppfinne virksomheten og strømlinjeforme driften ytterligere, med en erfaring kurert mot Gen Z-behov fremfor alt annet.

Slacks tidligere administrerende direktør Lidiana Jones ble nylig annonsert som ny administrerende direktør i Bumble. Hun uttalte at det var "en mulighet til å nærme seg yngre brukere annerledes for å møte behovet for mer organisk oppdagelse [av] kjærlighet."

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av Bumble (@bumble)

I tillegg vil Bumble også relanseres i andre kvartal 2024, og lover en 'overbevisende moderne opplevelse' som 'har en sterkere appell til yngre brukere'. Nye funksjoner vil angivelig inkludere enklere verktøy for å lage profiler, innsikt i profilbilder og deres effektivitet, og bedre generell appytelse.

Dette faller sammen med Tinders siste interne utvikling, som inkluderer testing av AI-bildevalgsfunksjoner og en tilbakevending til markedsføring på universitetscampus. I følge MatchGroup's brev til finansielle aksjonærer ved utgangen av 2023 økte Tinders inntekter med 11 % sammenlignet med året før.

Så, hva betyr alt dette? Mens yngre mennesker tydelig surner over opplevelsene sine med datingapper, er dette ikke fullt ut oversatt til et tap i inntekter for store merker som Tinder og Bumble – ennå.

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av Tinder (@tinder)

Men med viktige anstrengelser for å legge større vekt på Gen Z-behov, er det åpenbart at industrien anerkjenner dette voksende markedet som et potensielt problem hvis kulturelle trender fortsetter.

Plattformer som Bumble vil vite at de blir sett på som et irriterende verktøy for mange yngre brukere, snarere enn en ny, morsom opplevelse, og vil ha som mål å endre denne oppfatningen i de kommende årene.

Vil de være i stand til å få Gen Zers online igjen? Det er ikke klart ennå. For nå er det imidlertid verdt å holde et øye med hvordan Bumble forsøker å gjenoppfinne seg selv i år.