Ny studie antyder at Gen Z ønsker velkommen "post-truth media age"

En stor studie av Storbritannias medievaner har funnet ut at Gen Z er mindre interessert i tradisjonelle nyhetskanaler og mer sannsynlig å velge sosiale medieplattformer, til tross for at de stoler mindre på innholdet deres.

Gen Zers er mindre sannsynlig å bruke tradisjonelle medier som BBC News og The Guardian over TikTok, Instagram og andre sosiale medieplattformer, har en ny studie funnet.

Faktisk unngår unge tradisjonelle nyheter til tross sier at de stoler mer på innholdet. Funnene har ført til tidligere regjeringens kommunikasjonssjef Lee Cain for å si at han tror Gen Z "innleder en post-sannhetsmedietid". Han er nå en av grunnleggerne av Charlesbye, kommunikasjonsfirmaet som bestilte studien.

Rapporten ble kalt 'Talking to the Nation: How To Speak To Modern Britain' og inkluderte meningsmålinger og fokusgrupper med mer enn 8,000 mennesker. Det er angivelig en av de største studiene i sitt slag.

Charlesbye ba Gen Zers om å rangere deres mest pålitelige medieutsalg.

TV-nyhetskanaler scoret høyest med 31 %, mens avisene fikk 20 % av stemmene. Dedikerte nyhetsnettsteder fikk 13 % mens kommentatorer på sosiale medier bare fikk 11 %. Resultatene indikerer at unge mennesker stole på minst mobilapper og plattformer.

Denne skepsisen oversettes imidlertid ikke til faktiske forbrukstall. Over en tredjedel av disse i alderen 18–24 sa at sosiale medier var deres primære nyhetskilde, sammenlignet med nesten en femtedel som sa TV. 13 % sa aviser og 12 % stemte nyhetsnettsteder.

Ved siden av rapporten sa Cain at unge mennesker 'prioriterer innhold fremfor sannhet'.

Han fortsatte med å hevde at "dette tillitsunderskuddet kan få enorme implikasjoner i et år med valg over hele verden og geopolitisk usikkerhet, og forberede grunnen for en eksplosjon av dype forfalskninger og desinformasjonskampanjer".