Eksklusivt - Hvordan merkevarer som Pantee stiger til den bevisste moteutfordringen

Med et sosialt ansvar rangert på et høyt tidspunkt blant forbrukerne, snakket vi med det spirende sirkulære motemerket Pantee om viktigheten av oppsykling og åpenhet.

'Det er vanskelig å gjøre ethvert valg bærekraftig, sier Katie McCourt, som med hjelp av søsteren Amanda nylig har lansert et sirkulært motemerke Pantee, som gir døde og avviste aksjer et nytt liv ved å sykle t-skjorter beregnet til deponi til behagelig og stilig undertøy. 'Men å være klar over hvilken innvirkning vi har og tenke mer på varene vi bruker, er en start.'

Dette er etos av Pantee, som jeg kom over gjennom min kjærlighet til å møte småskala, uavhengige merker på nettet, en lidenskap som introduserte meg for noen virkelig inspirerende designere, hvorav mange har temaet bærekraft i kjernen av det de står for. Slik de ser det, går mote og bevisst forbrukerisme hånd i hånd, som eksisterer sømløst og tilsvarer noen ekstremt innovative ideer.

Født ut av denne forestillingen, refererer sirkulær mote (et relativt nytt konsept innen klesproduksjon) til alt som er laget med tanke på 'høy levetid, ressurseffektivitet, ikke-toksisitet, biologisk nedbrytbarhet, resirkulerbarhet og god etikk' (i henhold til Grønn strategi). I hovedsak handler det om å produsere gjenstander som vil tåle tidstesten og forstyrre den konstante utkjøringen av varer på et "metningspunkt" som har gjenvinningsmarkedet til å sprekke.

'Da vi fikk vite om antall plagg som går til spille hvert år, måtte vi bare gjøre noe med det,' sier Katie, og refererer til bransjens uopphørlige overproduksjon som etterlater en tredjedel av klærne usolgte årlig. Det er 102 milliarder dollar i ubrukte tekstiler som for tiden sitter i lager og samler støv. For ikke å nevne forsyningskjedens vannbehov, som ser svimlende 2,700 liter brukes til å lage en bomullst-skjorte, som tilsvarer hvor mye du eller jeg vil drikke på 30 måneder. Og når du erkjenner at det produseres over 2 milliarder t-skjorter årlig, er tallene imponerende.

'Jeg har alltid vært noe av en bevisst forbruker, men det var ikke før jeg begynte å undersøke den katastrofale innvirkningen av dette på miljøet, at jeg innså viktigheten av å gi tilbake det du tar,' sier Katie. 'Så vi er utenfor stolte over å ha laget en samling som skyver grensene for hva som kan oppnås gjennom opp-sykling,' legger hun til.

Når verden opplever en forsyningskrise, betyr sirkulær mote mer enn noensinne, så det er å holde dødstoff i sirkulasjonvinn-vinn for mennesker, planet og profitt'(Stephanie Benedetto, administrerende direktør i Queen of Raw). Et aspekt av denne modellen som både forbrukere og merkevarer kan engasjere seg i, opp-sykling bruker materialer som allerede eksisterer, forlenger levetiden til klær gjennom reparasjon og oppussing, eller fører dem gjennom flere brukere.

'Det er en trend som fremdeles er relativt uhørt, men som sakte blir mye mer fremtredende,' sier Katie. 'Med tanke på at det allerede er så mye avfall der ute, var ideen vår enkel: hvorfor ikke ta foreldede t-skjorter og gjøre dem til undertøy? Undertøy som støtter deg og planeten fra topp til bunn? '

Pantees spillendrende tilnærming bringer sykling i forkant av motesamtalen, noe som er spesielt relevant etter 'tilbakestillingsperiode'forårsaket av Covid-19-pandemien og påfølgende nedleggelse av detaljhandel. For å gi forbrukerne en brå, men nødvendig mulighet til å reflektere og revurdere om de virkelig ønsker å engasjere seg i sesongmessige trender som beveger seg i nakkehastigheter, har det kommet et press for mer samfunnsansvarlig og miljøvennlig praksis.

'Alt kommer til å endre seg drastisk,' sier Katie. 'Men det vil ta veldig, veldig lang tid. Du kan allerede se folks vaner - og det de leter etter - begynner å transformere seg, spesielt blant de yngre generasjonene, men det kommer ikke til å skje over natten. '

Krisen har også banet vei for spirende merkevarer til å utvikle sine linjer ordentlig og skaffe seg en fremtredende plass i en bransje som ikke har omfavnet bærekraft i denne grad før.

'Vi har definitivt hatt nytte av denne tilbakestillingsperioden som du kaller den,' legger Katie til. 'Det har satt oss i en mye bedre posisjon der vi nå føler at vi virkelig forstår hva det vil si å være et bærekraftig motemerke.'

Katie og Amanda har forsøkt å presse grensene for hvordan folk ser på syklende plagg i stedet for tekstiler, og har i tillegg gjort det til sitt oppdrag å riste opp dialogen rundt slike emner.

'Så mange mennesker vet ikke om disse virkningene eller om hvor mye avfall det egentlig er. Covid-19 har ført til bortkastet lager, kansellerte bestillinger og lagerpileups, men hvis vi ser annerledes på det, er det hundrevis av kreative måter vi kan bruke disse ressursene på. Målet vårt er derfor å øke bevisstheten, og pandemien har tillatt oss å gjøre nettopp det. '