In che modo i marchi si commercializzano nella Generazione Z nel 2022?

TikTok, meme Tweet e lotterie online vengono tutti utilizzati per attirare una nuova generazione di consumatori nativi digitali. Ecco una rapida carrellata di come i marchi si commercializzano da soli nel 2022.

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Con una crisi energetica in arrivo, conflitti internazionali, cambiamenti climatici, disordini politici e molto altro, può essere difficile ottenere il favore del pubblico in questi tempi turbolenti. Ciò è particolarmente vero con la Generazione Z, che è esperta di digitale, cronicamente online e profondamente scettica nei confronti degli stratagemmi di marketing e dei contenuti di marca.

Cercare di raggiungere questa coorte può essere un delicato equilibrio di autenticità, umorismo e persistenza. Ecco cinque passaggi che molte aziende hanno adottato per aumentare la loro influenza online che potrebbero aiutarti.

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TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels e video in formato breve sono una priorità

I lettori più anziani potrebbero ricordare un'epoca in cui YouTube era il punto di riferimento per i contenuti video.

Dieci anni fa era l'unico vero luogo in cui pubblicare annunci pubblicitari, ottenere un seguito considerevole e fare una buona impressione con un pubblico millenario. Questo non è il caso oggi.

Grazie a piattaforme come TikTok, i contenuti in forma abbreviata sono diventati assolutamente essenziali per il pubblico della Gen Z, molti dei quali lo usano come principale fonte di intrattenimento. Gli studi hanno suggerito che la Generazione Z ha una durata dell'attenzione di otto secondi, il che significa che la vecchia guardia dei contenuti di lunga durata semplicemente non la taglierà. Pensa alla velocità, ai messaggi immediati e ovvi e alla pubblicità concisa.

Se il tuo marchio non è già su TikTok, ti ​​consigliamo di entrare il prima possibile. Anche convertire questo contenuto in Instagram Reels e YouTube Shorts è una buona idea, poiché entrambe le piattaforme sono fondamentalmente versioni diluite di TikTok. Ricorda anche che l'utente medio scorre all'infinito i contenuti veloci, quindi dovrai fare un botto considerevole per distinguerti davvero.

Starburst ha contenuto trasmesso in spazio per dirla tutta.

Impegnarsi nella cultura dei meme

Questo può essere difficile da ottenere, ma è molto gratificante se fatto con successo. Gen Z vuole autenticità e relazionabilità che non è forzata, specialmente su piattaforme di social media come Twitter.

Laddove un tempo le aziende utilizzavano un linguaggio molto rigido e rigido per promuovere i loro prodotti e servizi, ora si immergono completamente in tendenze, meme, umorismo ingenui e pettegolezzi di influencer.

Prendi il recente Tweet di Ryanair che risponde a KSI su Jake Paul di seguito, per esempio. Non ha nulla a che fare con gli aerei, ma aiuta a promuovere la consapevolezza del marchio tra i giovani consumatori. È qui che i contenuti dei meme virali e una comprensione genuina del discorso su Internet fanno miracoli.

Un consiglio qui – sempre affidare questo lavoro a un giovane dipendente o stagista che trascorre il suo tempo libero online. Non ha senso assegnare al cinquantenne Derrick delle vendite il compito di seguire gli YouTuber. Sarà ovvio che si tratta di uno stratagemma di marketing e non sarà autentico.

Jake Paul è come la finestra a 11a, irrilevante

- Ryanair (@Ryanair) 6 settembre 2022

Connessione personale attraverso concorsi e costruzione di comunità

Un altro modo per avvicinare il tuo marchio alla Generazione Z è offrire concorsi, programmi di premi e sconti a tempo limitato.

Lo vediamo molto con le società di gioco e i prodotti di servizi live in cui i contenuti cambiano continuamente. C'è un senso di "perdersi" su stagioni o articoli di tendenza che possono creare buzz con un pubblico target specifico. Non guardare oltre Fortnite per il miglior esempio di questo modello.

Anche il coinvolgimento delle comunità e dei creativi attorno ai tuoi servizi è un ottimo modo per creare favore ed entusiasmo.

Un altro caso eccellente per questo è la serie "Rings Of Power" di Amazon. Di recente è stata organizzata una lotteria su Twitter in cui i fan hanno potuto vincere i biglietti per la premiere londinese. Il manager di produzione di Thred, Elliot, è andato avanti come creatore di contenuti e in seguito ha pubblicato il suo video rivedendo lo spettacolo.

Questo ciclo di feedback di contenuti e community è un ottimo modo per sfondare nella Generazione Z, anche se l'accoglienza del prodotto finale finisce per essere discutibile.

Se il tuo marchio è meno focalizzato sull'utente, i social media possono comunque essere utilizzati in modi che incoraggiano il coinvolgimento attivo. Prendi in considerazione sondaggi, domande e risposte, omaggi, opportunità di shoutout, scambi di follower, ecc. Mostrare la volontà di ascoltare i tuoi clienti può essere un aspetto chiave dell'appello della Gen Z.