Domanda: quali tipi di carriere sono disponibili nella pubblicità?

Ti chiedi come funziona un'agenzia pubblicitaria? Il nostro career coach fornisce una panoramica dei dettagli della vita in agenzia, con dettagli specifici su ogni tipo di ruolo che puoi aspettarti.

Domanda: Quanti diversi percorsi di carriera esistono nella pubblicità? Mi piace l'idea di lavorare in agenzia, ma non so a cosa puntare o quale laurea dovrei conseguire? (Aimee, Cardiff)

Navigare nei percorsi di carriera del settore pubblicitario può davvero sembrare come cercare di orientarsi in una città frenetica senza una mappa.

È vario e pieno di opportunità, ma sapere da dove iniziare o quale direzione prendere può essere travolgente.

As Saul Betmead de Chasteigner, ex Chief Marketing Officer del Programma alimentare mondiale delle Nazioni Unite (vincitore del Premio Nobel per la pace 2020) ed ex Chief Strategy Officer per il gigante di marketing e comunicazione WPP, osserva giustamente che il mondo della pubblicità è vasto, con un'ampia gamma di discipline che si rivolgono a diversi settori. competenze, interessi e aspirazioni di carriera.

Gli ho chiesto di condividere alcuni dei suoi pensieri, che ho riassunto qui.

Creativi

Al centro di ogni agenzia pubblicitaria ci sono le discipline creative. I creativi sono i narratori e

visualizzatori, tradizionalmente costituiti da Art Director e Copywriter. Sono loro che evocano le idee e le danno vita, ciascuno dalla sua prospettiva unica. Se sei propenso al design grafico, all'illustrazione o hai un talento per creare narrazioni avvincenti, questi ruoli potrebbero essere quelli in cui il tuo talento può brillare di più.

strateghi

Gli strateghi, d’altro canto, sono più concentrati sulla definizione e sull’inquadramento dei problemi. Approfondiscono le sfide del cliente, creando brief creativi che fungono da stella polare per la campagna.

Quelli veramente bravi sono anche molto creativi, dovrebbe essere difficile vedere il confine tra dove finisce una strategia creativa e dove inizia un'idea creativa.

Il loro lavoro spesso si estende alla pianificazione della comunicazione che determina cosa, dove e quando eseguire una campagna. Così come il cosiddetto Experience Design, che può includere la modellazione dei prodotti e dei servizi stessi.

Se sei una persona a cui piace la risoluzione creativa dei problemi, la ricerca, l'analisi e la presentazione, la strategia potrebbe essere la tua vocazione.

Questi ruoli sono particolarmente richiesti dalle società di consulenza di gestione ibrida che stanno sfidando sempre più i modelli di agenzia tradizionali.

Tecnologo Creativo

Esiste anche un nuovo tipo di disciplina che si colloca tra Creativo e Stratega, l'intero ruolo esamina i modi in cui le nuove tecnologie e idee possono mantenere le promesse fatte nelle comunicazioni; questo può significare aumentare prodotti e servizi esistenti fino a crearne di nuovi (spesso collegati all'Experience Design di cui sopra).

Gestione account

La gestione dell'account svolge un ruolo cruciale nel collegare le esigenze del cliente con gli sforzi creativi dell'agenzia. Supervisionano la relazione, il processo e il budget, garantendo che i progetti procedano senza intoppi dall'inizio alla consegna. Questo ruolo è ideale per coloro che eccellono nella comunicazione, nell'organizzazione e hanno un occhio attento ai dettagli.