Mentre dovremmo sforzarci di dare credito dove è dovuto, dovremmo anche riconoscere che i marchi che lanciano servizi di rivendita sono gli stessi che si aggrappano al mercato per operare in modo sostenibile.
L'offerta di questi servizi rappresenta un'eccellente opportunità per i marchi di gridare di avere un impegno dedicato alla moda circolare senza cambiare molto altro dietro le quinte.
Gli esperti concordano sul fatto che la moda circolare è definito dall'atto di ridurre la produzione di abbigliamento vergine che, a sua volta, riduce al minimo i consumi. Dicono anche che la produzione in serie di abbigliamento dovrebbe essere sostituita con servizi e comportamenti che estendano il più possibile l'uso degli indumenti.
E mentre può sembrare che i marchi stiano facendo qualcosa di simile lanciando sezioni di rivendita sui loro siti Web, sarebbe ingenuo credere che l'industria del fast fashion stia davvero bloccando gli affari come al solito.
Guardando più in profondità, il lancio di servizi di rivendita e noleggio interni genera solo un altro via di profitto per un marchio creando un modo per riacquistare vecchi stock. Tutto questo continuando a generare lo stesso numero di nuovi stili che hanno sempre.
Ci sono un paio di ottimi esempi di questo.
Prendi ASOS Marketplace, ad esempio, che è stato lanciato indietro nel 2010. Mentre il mercato supporta oltre 900 piccole imprese indipendenti che vendono articoli da boutique vintage in tutto il mondo, ASOS ottiene una riduzione del 20% sugli articoli venduti – qualcosa si fermò gentilmente durante la pandemia.
È piuttosto carino da parte loro, ma non possiamo dimenticare che ASOS ha acquisito diversi marchi nel frattempo, tra cui Topshop, Topman e Miss Selfridge.
Sebbene continui a utilizzare il suo mercato come un'affermazione di sostenibilità, ASOS ha iniziato a pompare molto di più nuovi abbigliamento rispetto a quando è iniziato.
Dopo Urban Outfitters e H&M, l'ultimo rivenditore di fast fashion a unirsi al programma di abbigliamento pre-amato è PrettyLittleThing. Questa mossa ha lasciato molti a grattarsi la testa, me compreso.
Avendo acquistato dal rivenditore durante i miei giorni da studente - non dimenticherò mai quando la cerniera della maglia si è rotta prima ancora di indossarla - io, come molti, non posso fare a meno di chiedermi se i loro vestiti notoriamente di scarsa qualità siano in grado di resistere a proprietà multipla/continua.
Molly-Mae Hague, amministratore delegato di PrettyLittleThing recentemente nominato lavoro straordinario per trasformare la reputazione del marchio da "moda usa e getta" in capi da indossare ancora e ancora. Non sarà un'impresa facile per il magnate vincitore di Love Island, poiché la stragrande maggioranza dei pezzi di PLT è modellata con fibre sintetiche, innaturali e non riciclabili.
E con la consapevolezza che 20,000 articoli sono elencati sul sito PLT in qualsiasi momento, sembra che qualsiasi pretesa di sostenibilità rimanga ridicola.
L'infografica qui sotto indica quanti nuovi articoli H&M, ZARA, Boohoo e SHEIN hanno aggiunto sul loro sito Web quest'anno ed è stata pubblicata ad aprile. Supponendo che i livelli di produzione siano rimasti gli stessi, queste cifre sono probabilmente raddoppiate entro il mese di settembre.
I marchi di fast fashion si trovano in una situazione "dannato se lo fai, dannato se non lo fai".
Poiché l'intero modello di business aziendale si basa sulla creazione di abiti economici realizzati con tessuti ancora più economici, qualsiasi tentativo di diventare eco-friendly che non includa la chiusura per sempre delle fabbriche sarà obsoleto.
Anna Brismar, che ha coniato il termine moda circolare nel 2014, la definisce come "vestiti, scarpe o accessori progettati, acquistati, prodotti e forniti con l'intenzione di essere utilizzati e fatti circolare in modo responsabile ed efficace nella società il più a lungo possibile nel loro forma più preziosa, e d'ora in poi tornare sani e salvi nella biosfera quando non sarà più di uso umano.'
Non credo che si adatti molto bene a qualsiasi marchio di fast fashion del momento, indipendentemente dal fatto che incorpori una sezione di rivendita nella loro piattaforma o meno.
Fai?
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