Il trucco maschile sta lentamente permeando la bellezza tradizionale

Alimentata dai social media e dal cambiamento dell'atteggiamento nei confronti della mascolinità, l'industria della bellezza si sta scrollando di dosso alcuni dei suoi stereotipi più radicati, creando e commercializzando prodotti specifici per gli uomini.

La bellezza del paesaggio ha subito negli ultimi anni cambiamenti radicali.

Le distinzioni un tempo rigide tra le tradizionali identità di genere stanno diventando sempre più sfocate e la fluidità è ora considerata come una valida e apprezzata forma di espressione di sé. Il risultato è un settore più diversificato, che accetta e, forse, soprattutto, redditizia.

Si prevede che l'industria del trucco maschile varrà oltre $ 80 miliardi entro il 2024 e si prevede che colmerà una lacuna del mercato che è stata spalancata per decenni.

Il lancio di Chanel nel 2018 di BOY (Be Only You), una gamma di prodotti cosmetici rivolti agli uomini, è un esempio di un marchio leader che riconosce questo cambiamento di atteggiamento. La stessa società ha dichiarato che "la bellezza riguarda lo stile - non conosce il genere" insieme al lancio.

Non è nemmeno l'unico marchio che si lancia in questo nuovo mercato. FENTY, Estée Lauder e L'Oréal stanno tutti rifiutando lo stigma sulla cura del corpo maschile a favore della crescente domanda di trucco maschile.

Mentre tutto questo è un nuovo terreno entusiasmante, tuttavia, è importante notare che il cambiamento di bellezza maschile rimane ancora nelle sue fasi iniziali.

"Per invertire il comportamento e la mentalità dei consumatori richiede tempo", spiega Mintel analista Sam Dover, affrontando il rischio considerevole che molti marchi non sono ancora pronti (o forse disposti) a correre.

In poche parole, mentre i social media stanno lavorando duramente per rendere più accettabile per gli uomini l'acquisto e l'uso del trucco, così come per includerli nel conversazione sulla positività del corpo – una sfida sta ancora nel conquistare il mainstream.

"È una regola non detta che la maggior parte dei ragazzi non vuole parlare di truccarsi in generale", aggiunge Dover.

"Quando si tratta di approfondire, non è tanto un elemento decorativo quanto più di un fissatore."

Tuttavia, anche se il fenomeno potrebbe non decollare alla velocità della luce, sta sicuramente facendo progressi.

L'anno scorso, Mintel ha registrato un aumento di quasi l'80% delle ricerche su Internet per "trucchi da uomo" nel mese di aprile rispetto allo stesso periodo del 2019, nonché un aumento delle ricerche di suggerimenti su come nascondere occhiaie o imperfezioni.

Una tendenza simile è stata riscontrata sulle piattaforme video. TikTok ha visto 230 milioni di visualizzazioni per l'hashtag #boysinmakeup e oltre 550 milioni di visualizzazioni per #mensgrooming l'anno scorso.