Il futuro sembra fluido: spiegata la moda genderless

Nel corso della storia, i marchi hanno operato in un settore dettato da due generi. Con il 27% dei consumatori della Generazione Z che ora si identifica come non conforme, questo sta per cambiare?

Quando Harry Styles è apparso sulla copertina di Vogue l'anno scorso indossando un abito da sera, si sono immediatamente accese conversazioni appassionate sulla mascolinità e sull'abbigliamento di genere.

Rappresentando la crescente esplorazione della Gen Z sulla fluidità di genere e l'abbigliamento non binario, il cantante ha consolidato il suo posto come avanguardia della moda neutrale.

"Le linee di ciò che dovresti indossare a seconda che tu sia 'maschio' o 'femmina' si stanno sgretolando", ha detto la pubblicazione. "Non ho mai pensato troppo a cosa significhi, è solo questa parte estesa della creazione di qualcosa senza limiti."

Tuttavia, i conservatori di spicco si sono affrettati a esprimere la loro disapprovazione nei confronti di una celebrità cisgender impegnata in sviluppi progressisti.

"Riportare uomini virili", ha twittato il commentatore politico political Candace Owens. 'In occidente, la costante femminilizzazione dei nostri uomini... è un vero e proprio attacco.'

Sebbene questa sia stata una risposta negativa relativamente autonoma (la maggior parte è stata felice di vedere l'icona della cultura pop smantellare le aspettative della società su come le persone dovrebbero presentarsi) evidenzia come i dibattiti contestati e divisivi sull'espressione di genere siano diventati scala globale.

In particolare per quanto riguarda un settore che, nel corso della storia, ha visto i marchi operare rigorosamente all'interno dei confini delle categorizzazioni di genere standard.

Uno che solo ora comincia ad adattarsi. Questo cambiamento improvviso può essere attribuito al potere della fascia demografica della Generazione Z, un gruppo di consumatori che sta guidando la domanda e che a causa della $143 miliardi nella spesa dei prossimi anni.

Secondo Il Progetto Fluido, il 27% degli adolescenti di oggi si identifica come anticonformista, il 56% fa acquisti al di fuori del genere assegnato e l'81% ritiene che una persona non dovrebbe essere definita da questo.

Per non parlare del fatto che, dall'inizio del 2021, le ricerche di vestiti taggati con parole chiave legate all'età hanno aumentato di 33% (Lista).

Per questo motivo, le aziende che cercano di guadagnare dollari della Generazione Z stanno facendo i conti con il fatto che siamo in un momento di disimparare e riapprendere, che la coorte di nativi digitali richiede di guardare oltre il binario e promuovere l'inclusività.

Quindi, questo suggerisce un futuro fluido per la moda? Rompiamolo.

Tokenismo, inseguimento di tendenze e tradizione

Sebbene gli attori del settore emergenti ed esistenti abbiano compiuto progressi verso l'essere più inclusivi e porre rimedio a un sistema fratturato (ad esempio, lanciando modelli androgini per le loro sfilate di moda), i loro sforzi, fino ad oggi, sono stati in qualche modo insufficienti.

Per uno, la maggior parte dei marchi e dei rivenditori affermati continua ad aderire agli stereotipi separando i propri negozi e siti Web per genere. In secondo luogo, stanno cadendo ripetutamente nella trappola di produrre capi oversize e informi e schiaffeggiando il termine "genderless", anche se il capo è più maschile che femminile - e viceversa.

'Grandi notizie! La moda "agender" è passata da GREY SACK a BROWN SACK", ha twittato @Lubchansky, riecheggiando un più ampio sentimento di frustrazione che la neutralità rispetto al genere è spesso percepita come sinonimo di noiosa e diluisce l'identità invece di soddisfarla.

Su questa nota, può essere difficile distinguere tra il tentativo genuino di un marchio di comprendere il suo pubblico e il tokenismo, per cui vede il design genderless come nient'altro che una tendenza, un modo per assecondare determinati dati demografici e semplificare la produzione.

Questa prospettiva presenta un problema pericoloso per le persone LGBTQ+ che a volte affrontano situazioni di vita o di morte solo per uscire con abiti con cui si sentono a proprio agio.

"Il movimento neutrale rispetto al genere non deve essere commercializzato per le vendite", afferma lo stratega della vendita al dettaglio Katie Smith. "Per i marchi che desiderano espandersi in questo mercato, deve provenire da un luogo di autenticità, non dall'estetica".