I marchi di moda e bellezza si uniscono a sostegno del movimento BLM

Sulla scia delle proteste contro la brutalità della polizia in tutto il mondo, questi sono i marchi di moda e bellezza solidali con Black Lives Matter.

A metà del 2020, se abbiamo imparato qualcosa, è che possiamo e dobbiamo assolutamente unire le forze per creare un cambiamento positivo. Di fronte a una pandemia globale, individui, aziende e organizzazioni non profit si sono unite per trovare sollievo dalla devastazione causata dal Covid-19.

Tuttavia, un'altra devastazione, probabilmente più sinistra, sta attualmente attraversando il mondo, da quando la società può ricordare. Mi riferisco, ovviamente, alle ingiuste uccisioni di cittadini neri americani disarmati, i cui soccorsi reattivi, per ragioni che non conosco, stanno impiegando più tempo per i marchi di moda e di bellezza per venire in aiuto.

Sebbene molte aziende non abbiano esitato a dare una mano quando il fuoco ha inghiottito la cattedrale di Notre Dame a Parigi, o a donare i proventi alle banche alimentari, a cucire maschere per il viso e a produrre disinfettanti per le mani nel momento in cui il Coronavirus ha cambiato il mondo come lo conosciamo, molti stanno notando come Questo è un contrasto sconcertante e netto con le risposte di entrambe le industrie agli eventi recenti. C'è stato, in modo allarmante, un notevole periodo di silenzio sui social media dopo la morte di Tony McDade, Breonna Taylor, George Floyd e Ahmaud Arbery, ponendo ancora una volta l'onere di chiedere all'umanità di mostrare sostegno e parlare agli uomini e alle donne di colore.

La moda e la bellezza stanno ora affrontando una sfida di pubbliche relazioni in cui, chiedendo la fine della brutalità della polizia e del razzismo sistemico che i neri affrontano quotidianamente, si presenta come un tentativo, anche se non intenzionale, di guadagnare credibilità. Per molti, il coinvolgimento della moda e della bellezza nel movimento BLM è ipocrita, percepito come approfittare di un'opportunità di pubbliche relazioni. Ciò è particolarmente rilevante se si considera che diversi marchi come Gucci, H&M, Prada e Comme des Garçons stanno ancora cercando di vivere le controversie razziali che hanno scatenato in passato. "È imperativo che questi marchi siano sensibili alle differenze culturali e rispettino ciascuno", afferma Luca Solca, analista di Sanford C. Bernstein. "La mancata osservanza, anche involontaria e accidentale, espone i marchi a gravi conseguenze".

Ciò che queste industrie devono fare è impegnarsi nell'azione ed evitare l'attivismo performativo. Per fortuna, ci sono un certo numero di marchi di moda, bellezza e lifestyle che stanno facendo proprio questo, rispondendo alla chiamata a farsi avanti e facendo generose donazioni che aiuteranno le organizzazioni nella loro spinta a dimostrare che le vite dei neri contano. Usando le loro piattaforme per segnalare al resto del settore quanto sia essenziale fare meglio e fare di più che condividere una citazione esteticamente gradevole ai loro feed, ecco alcuni marchi che intraprendono i passi necessari verso il cambiamento, creando manifesti e linee guida che alla fine rielaborare completamente l'approccio generale alla comunità nera. Anche se il lavoro è molto, molto lontano dall'essere fatto, è sicuramente un inizio. Speriamo che cresca in modo esponenziale.

https://www.instagram.com/p/CA03i20BgkM/

Giganti di High Street

Facendo una donazione di un importo non divulgato a una "organizzazione pertinente" nei prossimi giorni, ASOS si è rivolta ai social media per esprimere che il silenzio semplicemente non è più un'opzione. "Condividiamo il dolore e l'indignazione del mondo per la grave ingiustizia che ha portato alla tragica perdita della vita di George Floyd, insieme a Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tony McDade e tante altre vite nere", ha detto il rivenditore su Instagram. Si uniscono alla lotta anche H&M, Puma e Fila, di cui si sono impegnati a donare somme considerevoli a enti di beneficenza e organizzazioni di loro scelta.

https://www.instagram.com/p/CAygDdziCeK/

Gucci

Dopo aver pubblicato un messaggio di solidarietà nel giorno dell'omicidio di Floyd, il marchio di moda di lusso ha annunciato che avrebbe fatto una donazione a @yourrightscamp, @campaignzero e all'organizzazione per i diritti civili di base NAACP. Inoltre, Gucci ha messo in pausa tutte le operazioni negli Stati Uniti per 24 ore per dare ai suoi dipendenti l'opportunità di piangere e sta attualmente pensando ai modi in cui può essere parte della soluzione in futuro.

https://www.instagram.com/p/CA0ec4Ph8wL/

Fenty e Savage X Fenty

Scegliendo di chiudere gli affari il #BlackOutTuesday per onorare la comunità nera e le molte vite perse, la linea Fenty Beauty di Rihanna ha rivelato che avrebbe fatto una donazione a Color for Change e Movement for Black Lives. "Questo non è un giorno libero", ha esortato in un post su Instagram. "Questo è un giorno per riflettere e trovare modi per fare un vero cambiamento". E non si è fermato qui. Scrivendo: 'non c'è nient'altro che possiamo dire che non sia stato già perfettamente detto dal nostro fondatore' in riferimento al momento in cui Rihanna ha chiesto alle persone non nere che si considerano alleate di 'Pull Up' per i loro amici e coetanei di colore, Savage X Fenty è pronto a donare fondi per supportare The Bail Project e BLM. "Ora non è il momento di rimanere in silenzio o di stare fermi", ha aggiunto il marchio di biancheria intima. 'Tirare su TF.'

https://www.instagram.com/p/CA49le7MAMK/

Asai

Il designer emergente Asai ha promesso di donare una parte di tutte le vendite future a BLM e donerà il 100% dei profitti del suo ultimo Hot Wok Dress al movimento (oltre che a The Voice of Domestic Workers e Solace Women's Aid ). "L'industria della moda ha sfruttato i corpi neri sotto il termine diversità, ma resta in silenzio quando è il momento di proteggere i corpi e la pelle (le tue) passerelle, copertine, editoriali che amano così tanto. Ti vedo", ha detto a Instagram, insieme a una pletora di risorse condivise nella speranza di educare gli altri.