Peraturan iklan baru Facebook membekukan grup iklim

Dalam upayanya untuk membatasi penyalahgunaan online, Facebook menghapus kategori 'sensitif' dari alat iklan Penargetan Terperinci. Kelompok iklim sekarang mengatakan kebijakan baru membatasi kemampuan mereka untuk terhubung dengan khalayak.

Apakah Facebook pernah berhubungan baik dengan kelompok iklim pada saat ini?

Bulan lalu, Facebook memutuskan untuk meningkatkan tanggapannya terhadap penyalahgunaan online dengan mengevaluasi kembali kebijakannya tentang iklan bertarget. Sebelumnya, alatnya telah digunakan untuk pasar perlengkapan militer kepada kelompok ekstremis sayap kanan dan mengecualikan kelompok minoritas dari iklan real estat.

Perusahaan yang dimiliki Meta memutuskan sebagai aturan umum, itu akan menjadi opsi teraman untuk melarang pengiklan dari penargetan berdasarkan minat di penyebab atau organisasi terkait dengan 'kesehatan, ras atau etnis, afiliasi politik, agama, atau orientasi seksual.'

Sementara Facebook bertujuan untuk membahas topik 'orang mungkin menganggapnya sensitif', namun, kelompok iklim mengatakan bahwa mereka sekarang berjuang untuk terhubung dengan audiens dan bahwa perubahan tersebut telah membuat perusahaan bahan bakar fosil berada di atas angin.

Bagaimana tanggapan kelompok iklim

Facebook telah 'menghapus segala jenis penargetan iklim,' kata Natanael Baker dari Spake Media House – sebuah biro iklan yang mewakili kelompok iklim.

'Kami dulu dapat menemukan orang-orang yang tertarik pada perlindungan lingkungan dan lingkungan hidup ... pilihan itu telah menguap.'

Pengiklan di Facebook biasanya menemukan audiens yang reseptif dengan mengidentifikasi mereka yang terlibat dengan organisasi serupa. Untuk pengiklan iklim seperti Baker, itu berarti menemukan orang-orang yang berpikiran sama yang mengikuti LSM seperti World Wildlife Fund atau Fridays for Future.

Anda juga dapat mengidentifikasi dan mengecualikan pengguna yang jelas-jelas tidak akan tertarik dengan iklan ramah lingkungan – seperti, misalnya, mereka yang mengikuti atau terlibat dengan perusahaan bahan bakar fosil atau konglomerat multinasional besar. Di bawah iterasi baru alat iklan, ini tidak mungkin lagi.

Apa yang sangat membuat frustasi bagi kelompok iklim adalah bahwa aturan baru ini secara teknis juga tidak berlaku untuk perusahaan bahan bakar fosil, karena mereka tidak dianggap sebagai organisasi politik. Tetapi, sekali lagi, mengapa organisasi iklim berada di bawah payung ini?

'Implikasinya adalah bahwa perubahan iklim adalah masalah politik daripada masalah ilmiah,' kata Christian Sanchez dari Koalisi Iklim Digital.

Sangat banyak di halaman yang sama, Pemegang Faye dari Influence Map menyatakan bahwa memperlakukan iklan bahan bakar fosil sebagai 'pernyataan fakta nonpolitis' semakin mendistorsi percakapan.