SHEIN meluncurkan lini pakaian yang digerakkan oleh tujuan

Pelaku fast fashion terkenal telah mengumumkan koleksi baru yang diklaim seluruhnya dibuat dari bahan yang bersumber secara bertanggung jawab untuk membantu konsumen berinvestasi pada manusia dan planet.

Ah, SHEIN. Amazon dari dunia gaya yang terkenal karena mengambil untung dari praktik perburuhan yang tidak menyenangkan sambil berkontribusi signifikan terhadap krisis iklim.

Salah satu pelanggar mode cepat paling terkenal (dan populer), itu berulang kali mendapat kecaman karena mencuri dan menciptakan kembali ide orisinal bisnis mandiri, menjiplak karya para pesaing utamanya, dan greenwashing.

Yang terakhir ini sangat ironis mengingat usaha terbaru perusahaan: 'didorong oleh tujuan' garis pakaian yang menjanjikan untuk membantu konsumen berinvestasi pada manusia dan planet.

'Kami berkomitmen untuk membangun ekosistem mode yang lebih bertanggung jawab,' bunyinya pengumuman.

'Peluncuran ini merupakan salah satu langkah penting dalam komitmen keberlanjutan kami tahun ini, yang menyentuh setiap area fokus utama kami – melindungi lingkungan, mendukung masyarakat, dan memberdayakan pengusaha.'

Dijuluki EvoluSHEIN, koleksi baru ini akan menampilkan ukuran inklusif dan bahan yang bersumber secara bertanggung jawab yang diproduksi secara eksklusif dengan pemasok yang disertifikasi oleh Global Recycled Standard (GRS).

Ini terutama mencakup poliester daur ulang (rPet), yang dihasilkan dari botol plastik yang dibersihkan, dilebur, dan dipintal menjadi serat yang digunakan untuk membuat pakaian.

Positif seperti ini suara namun, SHEIN tidak hanya mengklaim menggunakannya sejak raksasa ritel itu muncul beberapa tahun yang lalu, tetapi kainnya – meskipun jauh lebih baik untuk Bumi daripada rekan perawannya – adalah tidak berkelanjutan seperti yang terlihat.

Mengapa? Karena masih menghasilkan mikro-plastik yang bertahan di lingkungan dan tidak pernah terdegradasi.

Untuk alasan ini, para kritikus rPet waspada terhadap pembicaraan pemasaran yang terkait dengan tekstil, menyebut kecenderungan untuk menggambarkannya sebagai 'penyelamat' industri sama saja dengan pencucian hijau.