Penyelesaian
Pencarian
menu menu

Dilema peniru mode mencegah keberlanjutan industri

Kredit: Unsplash
By
London, UK
komentar 0
komentar 0

Perusahaan multimiliar dolar seperti SHEIN mencuri, menciptakan kembali, dan dengan murah memproduksi secara massal ide-ide orisinal dari desainer independen. Sampai ini berhenti, mode cepat tetap hidup.

Pada bulan Februari, saya bertanya di mana kami berada dalam perjuangan berkelanjutan kami melawan mode cepat.

Sayangnya, jawabannya agak suram. Meskipun jumlah orang yang berbelanja secara sadar telah melonjak dalam beberapa tahun terakhir – dengan Gen Z yang memimpin – kehancuran industri destruktif tidak tampak nyata seperti yang kita duga.

Ini meskipun menyaksikan Forever21 mengajukan kebangkrutan, Arkadia masuk ke administrasi, dan H&Mrencana garis besar untuk menutup 250 toko di seluruh dunia pada saat itu.

Jadi mengapa popularitas terus meningkat di tengah data yang meyakinkan seperti itu?

Dari sebuah tren yang mengkhawatirkan yang menunjukkan konsumen mengalihkan perhatian mereka ke pengecer e-commerce yang lebih murah mengikuti wahyu yang mengejutkan malpraktik Boohoo kepada influencer yang mempromosikan konsumsi garmen berlebihan di platform utama seperti Tiktok, satu hal yang jelas.

Tidak peduli seberapa mendesak tekanan untuk mengubah kebiasaan membeli kita dan menyelamatkan planet ini secara harfiah tenggelam dalam pakaian, keterjangkauan memiliki – dan kemungkinan akan selalu – datang pertama.

Tidak ada perusahaan yang tahu ini lebih baik dari SHEIN, di mana Anda secara teoritis bisa mendapatkan seluruh pakaian seharga $30 atau kurang.

Kunci utama dari barang-barang produksi massal yang murah dengan harga yang bahkan jauh lebih rendah daripada CantikSedikit pada Black Friday, keberadaan SHEIN di mana-mana, terutama di media sosial, telah melambungkan konglomerat Tiongkok ke status kultus di antara penggemar tren di seluruh dunia.

Memberikan ASOS uangnya, ia telah dirancang untuk menaklukkan dunia begitu cepat sehingga kebanyakan dari kita bahkan tidak menyadarinya.

Sekarang perusahaan terbesar dari jenisnya (melaporkan telah menjual pakaian senilai $10 miliar tahun lalu ketika pandemi mulai mendorong pesanan online) SHEIN telah sepenuhnya mendefinisikan ulang model mode cepat langsung dari bawah hidung kita.

Bagaimana? Dengan terang-terangan mengambil keuntungan dari desainer independen dan usaha kecil itu sadar tidak memiliki dana atau sumber daya untuk melawan. Sebuah lompatan menyeramkan memang dari 'sengaja dan diperhitungkan' pelanggaran merek dagang itu dituduh oleh merek terkenal termasuk Dr Martens, Ralph Lauren, dan Levi Strauss pada akhir tahun 2020.

'Tolong, saya mohon, jangan mendukung SHEIN,' bunyinya Posting Instagram yang membawa masalah ini menjadi perhatian saya. 'Sebagai pemilik bisnis solo kecil, kami menghabiskan waktu berjam-jam menuangkan hati kami ke dalam kreasi impian kami, hanya untuk ditipu. Kemudian, untuk memperburuk keadaan, kita tidak bisa berbuat apa-apa.'

Sharna Hupfeld– penulis teks dan pemilik Salté – hanyalah salah satu dari ribuan desainer yang berpotensi (kami belum melihat data substansial tentang tingkat sebenarnya dari masalah ini) yang terlibat dalam skema penipuan SHEIN.

Dia telah menyaksikan, tanpa daya, ketika ide-ide aslinya telah dicuri, dikerjakan ulang (hampir tidak, melihat gambar-gambarnya) dan dengan murah dikocok oleh selusin, semuanya untuk memuaskan rasa lapar masyarakat yang menolak untuk berhenti membeli dari perusahaan yang tidak ramah lingkungan ini.

'SHEIN mengenakan biaya lebih sedikit karena sepenuhnya menghindari proses desain,' kata Hupfeld. 'Merancang koleksi asli bisa memakan waktu hingga 6-8 bulan, pikirkan jumlah waktu dan uang yang dihabiskan untuk ini.'

Belum lagi tidak etis, mengingat SHEIN memiliki secara historis diuntungkan pekerja anak dan sweatshop tetapi sekali lagi, karena a kurangnya transparansi yang parah, sangat sedikit yang diketahui tentang rantai produksinya.

Mengatakan bahwa ada ratusan contoh seperti Hupfeld adalah pernyataan yang meremehkan.

Kurang dari sebulan yang lalu, Hormat kami Riapendiri Mariama Diallo memanggil SHEIN karena mereplikasi estetika mereknya tanpa mengubah satu hal pun.

Faktanya, gaun miliknya saat ini adalah salah satu item dengan penjualan tertinggi dari raksasa yang tertipu dan, sebagai hasilnya, insiden tersebut dengan cepat menjadi viral dengan para komentator bersumpah untuk segera memboikot SHEIN. Karena kehadiran online yang lebih besar dari kehidupan dan bernilai miliaran dolar kekayaan bersih, bagaimanapun, kritik rutin ini hampir tidak membuat penyok.

'SHEIN melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk menyalin 'cukup' sehingga hasil akhir dapat dikenali tanpa menyalin apa pun yang dilindungi secara hukum,' jelas jurnalis Julie Zero.

@itsmariamadialoBegitu patah hati saat ini. Saya mencurahkan hati saya ke @sincerelyria.xo hanya untuk perusahaan besar untuk mencuri dan menghasilkan jutaan. Bagaimana saya bisa bersaing smh.♬ lebih bahagia – Olivia Rodrigo

'Ini memungkinkan mereka untuk beroperasi di ruang ini melakukan persis apa yang seharusnya mereka lakukan, yaitu mengambil tren lain yang ada di landasan pacu atau di tempat lain dan mereproduksinya dengan biaya lebih rendah.'

Meskipun menyedihkan untuk menyadari bahwa SHEIN akan bertahan dalam eksploitasi desainer independen dan usaha kecil sampai celah ini diatasi, kita tidak boleh melihatnya sebagai tanda menyerah pada perjuangan kita melawan mode cepat.

Industri yang berkelanjutan dan etis tidak dapat dicapai saat dilema ini terus berlanjut, jadi mari tetap kuat dalam upaya kita untuk tidak hanya melindungi masa depan manusia dan planet, tetapi juga kerja keras dari mereka yang berjuang untuk membuat nama untuk diri kita sendiri di bidang kreatif ini.

Kita dapat melakukan ini dengan saling memberdayakan dengan apa yang dapat bersatu menjadi suara kolektif yang memaksa SHEIN untuk mendengarkan massa.

Pada akhirnya, itu tidak akan mengabaikan kecaman kami jika ingin menjaga citra publiknya — atau penjualannya.

Fitur Manajer Media & Penulis Senior London, UK

Sofia (Dia/Dia) – Saya Manajer Media Fitur dan Penulis Senior di Thred, yang mengkhususkan diri dalam artikel eksklusif dan wawancara langsung, mode dan kecantikan dengan fokus pada keberlanjutan, hak-hak perempuan, psikedelik, dan Amerika Latin. Saya belajar bahasa Spanyol di Universitas Exeter dan Jurnalisme Internasional di City, London. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Populer

Ikuti perkembangannya dengan mendaftar ke buletin planet-positif kami!

Lebih banyak dari utas.

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala
Kredit: Unsplash
Industri

Mengeksplorasi ironi tema 'Garden of Time' Met Gala

Terinspirasi dari novel dystopian, tema Met Gala tahun ini, baik disengaja maupun tidak, merupakan sebuah anggukan besar terhadap keadaan planet dan masyarakat kita di abad ke-21. Pada hari Senin pertama bulan Mei, acara tahunan Met Gala – juga dikenal sebagai 'Fashion Oscars' – akan kembali diadakan di New York City. Tema tahun ini didasarkan pada sebuah buku berjudul The Garden of Time dan...

By London, UK
Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat
Kredit: Benang
Menghadapi

Botox palsu meracuni pasien kosmetik di seluruh Amerika Serikat

Beberapa orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang negatif setelah disuntik dengan toksin botulinum di AS. Ini adalah tren mengkhawatirkan yang menekankan pentingnya menemukan dokter terkemuka sebelum melakukan segala jenis pekerjaan kosmetik. Tren yang mengkhawatirkan sedang terjadi di seluruh Amerika Serikat, sehingga membuat para pejabat kesehatan dan praktisi kecantikan terkejut. Setidaknya 19 orang telah melaporkan reaksi kesehatan yang serius setelah disuntik dengan toksin botulinum (...

By London, UK
Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?
Kredit: Wikimedia Commons
Industri

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Tak segan-segan menimbulkan kehebohan, superstar global Rihanna menuai kritik setelah berdandan sebagai biarawati dalam pemotretan sampul terbarunya untuk Majalah Interview – namun beberapa orang berpendapat bahwa mereka yang tersinggung tidak memahami maksudnya. Selebriti telah menggunakan simbolisme agama dalam karya mereka selama beberapa dekade dan – meskipun sering mendapat reaksi keras dari masyarakat – hal ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Untuk menyebutkan beberapa contoh saja,...

By London, UK
Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga
Kredit: Nike/Thred
Tubuh

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Raksasa olahraga ini mendapat kecaman karena perlengkapan atletik wanitanya. Reaksi balasan sudah lama tertunda. Dengan Olimpiade Paris yang tinggal beberapa bulan lagi, merek-merek olahraga ternama memperlihatkan perlengkapan Olimpiade mereka untuk pertama kalinya. Namun Nike mendapatkan lebih dari yang diharapkan minggu ini ketika mereka membagikan gambar Tim AS Seragam Atletik dan Lapangan. Jauh dari hype online, peluncuran ini memicu banyak...

By Brighton, UK
Aksesibilitas