Tại sao Spotify Lite là một động thái hướng tới sự thống trị thị trường

Tại sao Spotify bỏ phiên bản Lite?

Đây không phải là lần đầu tiên một công ty ứng dụng lớn tung ra phiên bản nhẹ của sản phẩm dành cho người dùng cấp thấp hơn. Facebook, Instagram và Uber đều có sẵn phiên bản Lite của ứng dụng tiêu chuẩn của họ, với mục đích nhắm mục tiêu đến các quốc gia đang phát triển bên ngoài các thị trường phương Tây truyền thống.

Với thông số kỹ thuật ít đòi hỏi hơn, tính khả dụng của các dịch vụ này giúp chúng tiếp cận với nhiều người dùng hơn, do đó mang lại lợi nhuận lớn hơn và ảnh hưởng đến ngành. Ví dụ: nếu Spotify có thể được sử dụng bởi hầu hết mọi người trên quy mô toàn cầu, điều này có thể dễ dàng mang lại lợi thế cho nó so với đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó, Apple Music.

Nó cũng tuyệt vời cho người tiêu dùng, giảm bớt đau đầu về tiêu thụ dữ liệu và không gian lưu trữ - cả hai đều có thể khan hiếm trên các hợp đồng và mẫu điện thoại rẻ hơn.

Tuy nhiên, luôn có những lo ngại về việc chiếm lĩnh thị trường nhiều hơn. Spotify có liên tục phải đối mặt với những lời chỉ trích đối với các khoản thanh toán tiền bản quyền cho nghệ sĩ nghèo và quảng cáo thiên vị cho một số nghệ sĩ nhất định (có ai nhớ khi nào Drake xuất hiện trên theo đúng nghĩa đen của mỗi bìa danh sách phát?).

Mặc dù tôi không gợi ý rằng việc loại bỏ Spotify Lite sẽ bóp nghẹt ngành kinh doanh âm nhạc thành một thành trì độc quyền, nhưng cần lưu ý rằng Spotify thực sự lớn như thế nào và nó có liên quan nhiều đến thị hiếu âm nhạc của chúng ta như thế nào. Công ty gần đây đã thông báo rằng họ đã có lãi lần đầu tiên và tự hào có hơn 100 triệu thuê bao trả phí cho dịch vụ của mình. Đó là một rất nhiều dữ liệu và một phần lớn ảnh hưởng đến loại nhạc mà chúng tôi đề xuất.

Spotify làm cách nào để nắm bắt thị hiếu âm nhạc của chúng ta?

Hệ thống đề xuất của Spotify thường cung cấp cho bạn rất nhiều bài hát và nghệ sĩ để thử khi bạn đã nghe một album hoặc đĩa đơn cụ thể. Vấn đề với điều này là hầu hết chúng ta được yêu cầu thử cùng một số nghệ sĩ.

Ví dụ: nếu tôi đã nghe Tyler, The Creator một lần, tôi có thể sẽ thấy ASAP Rocky, Frank Ocean, Rex Orange County, Odd Future, Jaden Smith, The Internet và Steve Lacey đều bật lên trên thanh bên của tôi. Mặc dù điều này rõ ràng có ý nghĩa đối với thể loại này, nhưng quyết định của Spotify làm điều này cho bất kỳ và tất cả người dùng thử Tyler có nghĩa là, một cách hiệu quả, công ty đang quyết định những nghệ sĩ nào được kết hợp với nhau.

Hãy coi nó giống như một nhượng quyền thương mại lớn của các cửa hàng băng đĩa. Quay trở lại cuối thế kỷ XNUMX, nhiều người hâm mộ âm nhạc cuồng nhiệt sẽ tìm thấy tài liệu mới một cách hữu cơ bằng cách lục tung các kệ của cửa hàng địa phương của họ. Cửa hàng băng đĩa ở một khu vực của đất nước có thể được bố trí khác nhau ở khu vực khác, nhân viên có thể giới thiệu các nghệ sĩ khác nhau ở những nơi khác nhau, v.v. Spotify đã tạo ra một chuỗi trên toàn thế giới một cách hiệu quả, nơi mọi người được hiển thị những điều tương tự trong cùng loại.

Rõ ràng là bạn có thể khám phá trên ứng dụng và tìm bất cứ thứ gì bạn thích, nhưng những con đường bạn được khuyến khích mạo hiểm là tương tự nhau đối với tất cả mọi người. Theo nghĩa này, Spotify là một người quản lý phổ biến và có trong tay những gì chúng tôi khám phá được, bất kể chúng tôi có nhận thức được điều đó như thế nào.

Tranh giành để có được danh sách phát nhạc mới là một nỗ lực quan trọng đối với các nghệ sĩ trẻ, những người phải tuân theo thuật toán và quy trình lựa chọn của Spotify. Truyền trực tuyến có nghĩa là khả năng tiếp thị giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết.