Làm thế nào TikTok cuối cùng đã phá vỡ xu hướng chính

TikTok đã làm gì để cố gắng và phát triển thương hiệu của mình?

Tất cả sự tăng trưởng và khả năng tiếp cận được cải thiện này không phải ngẫu nhiên mà có. TikTok đã phải thay đổi thương hiệu của mình để tách khỏi nguồn gốc Trung Quốc ở các nước phương Tây do lo ngại về quyền riêng tư và xử lý dữ liệu, một tình huống thậm chí liên quan đến các cuộc thăm dò an ninh của Hoa Kỳ vào tháng Mười Hai.

Khi nền tảng phát triển, công ty đã thay đổi các chính sách kiểm duyệt của mình để phức tạp hơn và nhạy cảm với quốc gia hơn, đồng thời cũng giảm lượng nội dung dựa trên Trung Quốc được hiển thị cho người dùng bên ngoài châu Á. ByteDance, công ty mẹ của TikTok không nhận được bất kỳ dữ liệu cá nhân nào về người Mỹ, bất kể họ có yêu cầu hay không - điều mà họ không bao giờ có.

TikTok cũng đã chi rất nhiều tiền cho quảng cáo, điều mà bạn có thể đã thấy trên YouTube và Facebook hơn một vài lần. Theo Tạp chí Phố Wall, công ty đã chi hàng trăm triệu USD cho quảng cáo trên mạng xã hội trong vài tháng qua và tiếp tục cố gắng tách mình khỏi ByteDance, công ty có trụ sở tại Trung Quốc.

Tất cả nỗ lực này rõ ràng đã phát huy tác dụng. Hơn 100 triệu người Mỹ đã tải xuống ứng dụng, rõ ràng là không phân biệt quốc gia xuất xứ của nó. Với nguồn cấp dữ liệu dành riêng cho từng quốc gia và lượng người xem rộng rãi, TikTok giờ đây có đầy đủ nội dung chiết trung, không còn bị mắc kẹt với các video hát nhép nữa.

Tại sao TikTok lại có tác động lớn như vậy?

Giao diện của TikTok gợi nhớ đến các nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội từ một thập kỷ trước.

Nó tập trung vào những người đằng sau nội dung bạn đang xem, khuyến khích cảm giác kết nối và làm như vậy một cách nhanh chóng, không vô nghĩa. Ngay sau khi mở ứng dụng lên, bạn bắt đầu xem video và tất cả những gì bạn cần là vuốt đơn giản xuống để chuyển sang video tiếp theo. Nó sạch sẽ, rõ ràng và không lộn xộn, tất cả những phẩm chất không thể nói đến đối với các đối thủ cũ của nó như Snapchat hay Facebook.

Trên thực tế, TikTok hiển thị các nền tảng khác này chỉ để làm thế nào bụi bặm và cổ xưa mà chúng đã trở thành. Khi tôi mở Facebook, tôi thậm chí không biết mình đang nhìn gì hoặc nó đến từ đâu trong một nửa thời gian. Tại sao hình ảnh con chó của người bạn của dì tôi lại xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu tin tức của tôi bên cạnh năm quảng cáo khác nhau cho các công ty mà tôi chưa từng nghe nói đến? Facebook nói riêng là một mớ hỗn độn, một thứ mà hầu hết chúng ta sử dụng vì sự cần thiết hơn là sự mới lạ.

Ở những nơi mà các công ty này đã vượt qua quảng cáo và không gian thân thiện với doanh nghiệp, TikTok cố ý cố gắng giữ cho mọi thứ nhẹ nhàng và vui vẻ, chỉ tập trung vào nội dung video, đó là cách hiệu quả nhất để thu hút sự chú ý của Gen Z. Về cơ bản, đó là một phiên bản kết thúc mở và chiết trung hơn nhiều của Vine, và hiện đang thu hút những người có ảnh hưởng trên Instagram và người dùng YouTube nổi tiếng, những người trước đây đã làm mọi cách để tránh nó.

Một ví dụ là KSI, người mới hôm qua đã thách thức khán giả của mình một thử thách liên quan đến bài hát mới 'Wake Up Call' của anh ấy. Rõ ràng đó là một mưu đồ tiếp thị để đưa bài hát lên bảng xếp hạng, nhưng việc anh ấy chấp nhận thưởng thức ứng dụng này đã nói lên rất nhiều điều cho thấy TikTok đã tiến xa như thế nào về mặt nhận thức của công chúng. Anh ấy cũng không phải là người nổi tiếng hàng đầu duy nhất sử dụng ứng dụng này. Những người nổi tiếng bao gồm Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber và Jake Paul đều đang làm nội dung, trong khi các chương trình như Love Island đang kiếm tiền để nhận các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành trên trang khám phá.

Bước tiếp theo cho nền tảng hiện chưa rõ ràng, nhưng với lượng khán giả khổng lồ và sự phổ biến của nó với Gen Z, tôi dự đoán rằng nó sẽ tồn tại trong một thời gian dài. Liệu TikTok có tách hoàn toàn khỏi ByteDance trong tương lai hay không cũng là dự đoán của mọi người, nhưng hiện tại mọi thứ đang ổn.

Nhiều người dùng YouTube hơn sẽ chuyển sang nội dung video nhanh vào năm 2020 và tuyệt vời, nan giải của bạn thậm chí có thể sớm xuất hiện trên đó. Cuối cùng thì tất cả chúng ta cũng sẽ thành TikTok… vấn đề chỉ là thời gian.