Báo cáo mới cho biết giá trị của thời trang nhanh đang giảm dần

Thời trang nhanh đang suy thoái

Với những lo ngại về biến đổi khí hậu ngày càng gia tăng khi chuyển mùa, người tiêu dùng ngày càng có ý thức hơn về tác động mà việc mua hàng của họ gây ra đối với sự thịnh vượng của hành tinh.

Phần lớn việc đảm bảo lượng khí thải carbon của mỗi cá nhân chúng ta ở mức thấp liên quan đến việc đánh giá thông tin xác thực về tính bền vững của các thương hiệu có mặt trên các đường phố lớn trên toàn cầu. Thật không may, nhiều người trong số họ không ấn tượng trong lĩnh vực này.

Điều này được thể hiện rõ khi đánh giá nhà bán lẻ nổi tiếng H&M của Thụy Điển, giá trị thương hiệu của họ đã giảm 26%, với tổng giá trị là 9.4 tỷ USD. Trong khi đó, giá trị thương hiệu Zara giảm 15%, trị giá 11 tỷ USD.

Các tác giả của báo cáo Brand Apparel 50 cho rằng sự suy yếu của các thương hiệu này là do 'truyền thông mơ hồ và thiếu minh bạch về tính bền vững'.

H&M gần đây đã bị phát hiện vì sử dụng lượng lớn vật liệu tổng hợp trong quần áo của mình, ngay cả trong những sản phẩm được cho là 'Bộ sưu tập có ý thức'. Ngay cả những bộ sưu tập 'thân thiện với môi trường' này cũng sử dụng vật liệu có nguồn gốc từ nhiên liệu hóa thạch, nguyên nhân chính gây ô nhiễm và biến đổi khí hậu.

Mặc dù tiết lộ này đã khiến nhà bán lẻ Thụy Điển bị kiện, không chỉ có mình nó nói dối về tính bền vững.

Rất nhiều công ty đa quốc gia đã phạm tội khi sử dụng các chiến thuật tẩy xanh để Các cơ quan quản lý của EU đang siết chặt về việc sử dụng các thuật ngữ mơ hồ như 'sinh thái', 'thân thiện với môi trường', 'trung tính carbon' và 'tự nhiên' khi được thực hiện mà không có sự hỗ trợ đáng kể.

Mặc dù điều này chắc chắn sẽ thay đổi trò chơi tiếp thị, nhưng các thương hiệu ngày càng khó tạo ra ảo tưởng về các hoạt động bền vững. Nhờ có rất nhiều nguồn thông tin trực tuyến (một nguồn thông tin tuyệt vời là GoodOnYou), việc đánh lừa cơ sở khách hàng ngày càng khó khăn hơn.

Trong bối cảnh đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu xa xỉ đang có mức tăng trưởng lớn.

Bước nhảy vọt lớn cho sự sang trọng

Khi khách hàng hướng tới sự bền vững và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, các thương hiệu cao cấp có di sản mạnh mẽ sẽ trở thành một vụ cá cược an toàn.

Phần lớn các thương hiệu như vậy đã đưa ra cam kết lâu dài là chỉ sử dụng những vật liệu tốt nhất, tự tạo ra nhiều sản phẩm và trả lương công bằng cho công nhân của họ. Nhiều người cũng có bảo đảm sửa chữa nếu sản phẩm của họ có dấu hiệu hư hỏng và hao mòn.

Về mặt sản xuất, bộ sưu tập của họ thường có số lượng hạn chế. Điều này đảm bảo rằng có ít hàng tồn kho cần xử lý, ít chất thải vật liệu được đưa đến các bãi chôn lấp và sản phẩm sẽ tồn tại lâu dài sau khi được bán.

Celine được mệnh danh là thương hiệu may mặc phát triển nhanh nhất trong năm qua. Giá trị thương hiệu của nó đã tăng 51%, điều mà các tác giả của báo cáo cho rằng nó đã được mua lại bởi nhà máy điện sang trọng sáng tạo LVMH 2018.

Cũng phát triển mạnh là Dior, Louis Vuitton và Chanel với giá trị tăng lần lượt là 46%, 12% và 27%.

Từ tất cả những điều này, chúng ta có thể kết luận rằng tính bền vững, đổi mới và chất lượng là những yếu tố quan trọng đối với người tiêu dùng ngày nay.

Mặc dù thị trường thường không thể đoán trước, nhưng có khả năng việc trấn áp hoạt động của các công ty thời trang nhanh kết hợp với nhu cầu về các sản phẩm được sản xuất tốt, thân thiện với hành tinh sẽ tiếp tục thúc đẩy những xu hướng này trong nhiều năm tới.