EU sẽ trấn áp các nhà quảng cáo đưa ra tuyên bố sai về xanh

Để bảo vệ người tiêu dùng ngày càng có ý thức về khí hậu khỏi bị lừa, chỉ thị được đề xuất sẽ cấm đưa ra các tuyên bố chung chung bao gồm 'sinh thái', 'thân thiện với môi trường', 'trung tính carbon' và 'tự nhiên' mà không có bằng chứng.

Hơn bao giờ hết, chúng ta đang chứng kiến ​​các thương hiệu tuyên bố định hướng bền vững trong nỗ lực thu hút người tiêu dùng quan tâm đến khí hậu.

Trên thực tế, những từ như 'có thể tái chế', 'có thể phân hủy sinh học' và 'có nguồn gốc có trách nhiệm' có thể được tìm thấy trên hầu hết mọi bao bì đóng gói sản phẩm của họ.

Tuy nhiên, trong khi một số công ty này đang giữ đúng lời hứa của mình và ủng hộ các giá trị và thực tiễn tiến bộ thực sự, nhiều người dường như quá quan tâm đến việc nhấn mạnh những thông tin kỳ lạ về môi trường trong khi trên thực tế, tất cả chỉ là một phần của chiến thuật tiếp thị được gọi là 'greenwashing".

Điều này, như tôi chắc chắn bạn đã biết, liên quan đến việc các thương hiệu cố tình tràn ngập các chiến dịch của họ bằng ngôn ngữ cực kỳ mơ hồ để thu hút người mua hàng. nghĩ họ đặt lợi ích tốt nhất của hành tinh lên hàng đầu trong khi thực tế thì không.

Trong thập kỷ qua, âm mưu lừa dối này đã thu hút được sự chú ý đáng kể trên toàn thế giới, với mục tiêu đến năm 2022 Khảo sát của hơn 1,400 giám đốc điều hành trong các ngành khác nhau phát hiện ra rằng 68% công ty đang khai thác vùng xám này để kiếm lợi nhuận.

Và thật đáng thất vọng, rất ít việc được thực hiện để buộc họ phải chịu trách nhiệm.

Cho đến gần đây, đó là vì nhờ một chỉ thị đề xuất của EU, điều này có thể sắp thay đổi.

Để tìm cách trấn áp những nhà quảng cáo đưa ra những tuyên bố sai trái về môi trường xanh, các cơ quan quản lý (nếu họ tiếp tục) sẽ cấm đưa ra những tuyên bố chung chung bao gồm 'sinh thái', 'thân thiện với môi trường', 'trung tính carbon' và 'tự nhiên' mà không có bằng chứng.

Họ cũng chuẩn bị đối đầu với 'rửa vòng tròn', theo đó các thương hiệu nói dối về việc đóng góp vào một mô hình kinh tế đang phát triển giúp giữ nguyên vật liệu trong thời gian lâu nhất có thể, chỉ để thu hút những người tiêu dùng có đặc tính mà họ nhận ra là thay đổi mạnh mẽ cùng với nhận thức của cộng đồng về sự nóng lên toàn cầu.

Yêu cầu các công ty xác minh giá trị hàng hóa của họ thông qua các chương trình chứng nhận của bên thứ ba, chỉ thị được đề xuất nhằm mục đích biến 'các sản phẩm và mô hình kinh doanh bền vững với môi trường trở thành tiêu chuẩn chứ không phải ngoại lệ.'

Nó đòi hỏi sự tinh tế trong việc xác định hiệu suất môi trường - hoặc tuần hoàn - của hàng hóa, lưu ý rằng các tuyên bố so sánh giữa các sản phẩm tương tự với nguyên liệu thô và quy trình sản xuất khác nhau phải tính đến các giai đoạn trong vòng đời phù hợp nhất.

Người ta hy vọng rằng dữ liệu liên quan đến tính bền vững của nhiều công ty sẽ xuất hiện, mang đến những cơ hội mới về tính minh bạch, sau khi một nghiên cứu tiết lộ rằng 53 phần trăm các tuyên bố về hàng hóa môi trường là 'vô căn cứ' và rằng 42 phần trăm các chiêu trò của sản phẩm xanh là 'hoàn toàn có tính thao túng'.