Billie Eilish tôn vinh thế hệ Z và hoạt động kỹ thuật số trong chiến dịch mới

Do Billie Eilish đứng đầu, chiến dịch quảng cáo #WhatWeDoNext nâng cao đã bác bỏ những định kiến ​​cho rằng Thế hệ Z mất liên lạc nhờ các thiết bị hiện đại và phương tiện truyền thông xã hội.

Nổi tiếng là những người bản địa kỹ thuật số, Gen Z không lạ gì khi nhận được sự phản đối từ những người lớn tuổi vì dán mắt vào màn hình điện thoại và 'lãng phí thời gian'. Nhưng hôm nay, vào Ngày Quốc tế Thanh niên của Liên Hợp Quốc, một chiến dịch quảng cáo của Saatchi & Saatchi đã bị loại bỏ với mục đích mở rộng tầm mắt của mọi người về tác động của mạng xã hội và kết nối trong việc mang lại thay đổi tích cực.

Hợp tác với Deutsche Telekom, công ty quảng cáo Saatchi & Saatchi đã mời Vincent Haycock đạo diễn đoạn video ngắn đầy tham vọng ở trung tâm của chiến dịch #WhatWeDoNext. Vị đạo diễn đáng kính nhanh chóng xác định nghệ sĩ tuổi teen từng đoạt nhiều giải Grammy Billie Eilish là người phát ngôn hoàn hảo để tập hợp Gen Z, mang lại tính chân thực thực sự - và tất nhiên là tính lan truyền - cho thông điệp.

Là một biểu tượng Gen Z cho cả thái độ trung thành của cô ấy đối với cá nhân và những tiết lộ thẳng thắn về sức khỏe tâm thần, Eilish trước một nhóm các nhà hoạt động trẻ bao gồm cựu Đại diện Thanh niên Hà Lan của Liên Hợp Quốc Jahkini Bisselink (18 tuổi), chuyên gia an ninh mạng Philipp Kalweit (20 tuổi) và nhà tiên phong thời trang bền vững Anna-Laura Kummer (24 tuổi).

https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ

Cung cấp cả nhạc phim và lời tường thuật, Eilish thúc đẩy 'tính tích cực của điện thoại' bằng cách chiếu sáng về cách công nghệ đang được khai thác để mở ra một thế giới bền vững, toàn diện hơn ... đồng thời chỉ ra Gen Z là động lực đằng sau sự tiến bộ này .

Trước những bức ảnh xúc động về những người trẻ tuổi phản đối, kỷ niệm Niềm tự hào và khuyến khích sự sáng tạo, Eilish mỉa mai nhận xét, 'làm thế nào một thế hệ sống trực tuyến có thể biết bất cứ điều gì về thế giới thực', nghe có vẻ khéo léo với gợi ý rằng lần tới những người lớn tuổi của chúng ta hỏi 'chúng ta đang làm trên đó [trên điện thoại của chúng tôi], tại sao chúng tôi không cho họ thấy những gì chúng tôi đang làm với nó.'

Gây dựng tình cảm này, Haycock tiết lộ: 'Chúng tôi muốn nắm bắt tinh thần của thế hệ này và thể hiện tiếng nói chung của họ bằng cách sử dụng mạng xã hội. Họ [Gen Z] là thế hệ sử dụng công nghệ và phương tiện truyền thông xã hội để nâng cao nhận thức và tạo cộng đồng. Chúng tôi bắt đầu làm một bộ phim có cảm giác chân thực về thế giới của từng nhân vật. Hầu hết những gì bạn nhìn thấy là thế giới thực của họ hoặc được truyền cảm hứng rất chặt chẽ bởi họ là ai hoặc những gì họ đại diện. '

Tại Thred, chúng tôi yêu thích thông điệp được lan truyền ở đây. Mọi người cần bắt đầu áp dụng cái nhìn lạc quan hơn về công nghệ và phương tiện truyền thông xã hội trong cuộc sống hàng ngày của họ, bởi vì dù muốn hay không, nó sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc hình thành một xã hội tốt đẹp hơn - cho tất cả mọi người.