Z kuşağının şu anda Zoom derslerine katılmaktan başka yapacak bir şeyi olmadan kapalı alanda kaldığını kabul eden moda fenomenleri, makyaj sanatçıları, stil ve güzellik markaları, son derece popüler video paylaşım platformunda içerik yatırımlarını artırmaya başladı.
Ah, TikTok. Geçen yıl genç pazarına kesinlikle hakim olan video paylaşım platformu, sosyal medyanın kısalan dikkat sürelerine ve teknoloji endüstrisinin hızlı büyümesine cevabı. Aynı zamanda 16 ila 24 yaşındakiler arasında son derece popüler ve sonuç olarak stil ve güzellik dünyası, pandemi sırasında kazançlı genç pazarından yararlanmak için uygulamaya akın ediyor.
İnsanların en son ürünleri almak için mağazaları veya salonları ziyaret edemediği veya saçlarını 'e-girl' gibi görünecek şekilde boyayamadıkları için satışların kaçınılmaz olarak her zamankinden daha düşük olacağı bir zamanda, hem endüstriler dijital olarak düşünecek. Sanal çözümleri benimsemek şüphesiz tüketicilerle bağlantı kurmanın en iyi yoludur, fiziksel perakende bir seçenek değil ve bunu akılda tutarak, geniş bir kitleyle etkileşim kurmak isteyen markalar şu anda TikTok'ta olmak için kesinlikle iyi gidiyor.
Güzellik
Beauty'nin TikTok'a geçişi, tüyolar ve 15 saniyelik makyaj eğitimlerinin For You Sayfasında dans meydan okumaları ve dudak senkronizasyonu düetleri kadar yaygın hale gelmesiyle nihayet doğdu. Karantina süresi boyunca, uygulama 1.5 milyondan fazla kez indirildi (SensorTower'a göre) the MUA'lar, etkileyiciler ve kozmetik markalarının parçası olabileceği en iyi çevrimiçi konum.
Viral olan güzellik içeriği, arkasındaki markalar için ciddi satışlar yaratıyor. Örneğin, Deciem'in Sıradan kısa süre önce AHA %426 + BHA %30 Peeling Çözümü'nde %2'lık bir satın alma artışı gördü, çünkü ürünü kullanan akne pozitif gençlerin videoları dolaşmaya başladı ve #TheOrdinary 50 milyonun üzerinde görüntüleme aldı.
İlginç olan şu ki, Deciem'in popülaritesi, sosyal medya tanıtımında yaygın olduğu gibi, başlangıçta ücretli etkileyicilerden gelmedi, ancak tamamen organik olarak artırıldı ve bu, Milk, Lime Crime gibi birçok başka marka için de geçerli gibi görünüyor. , ve Nudestix. Nudestix'in kurucusu Taylor Frankel, “Her şey komik, ilginç ve gerçek olmakla ilgili” diyor. 'Makyaj içeriği ve öğretici içerik oluşturuyoruz, ancak bunu gerçekten hızlı, kolay, eğlenceli ve ilişkilendirilebilir bir şekilde yapıyoruz.'
İçerik üretim planlarını hızlandıran Coronavirus kilitlenmesiyle markalar, TikTok'un ana sayfadaki yeni vurgulanan güzellik bölümüne katkıda bulunan sponsorlu hashtag mücadelelerini başlatmak için hesaplarını kullanarak aktif olarak daha fazlasını yaratıyor. Bu kampanyalar büyük ölçüde özel içeriğin ulaşabileceğinden çok daha fazla izleyiciye ulaşma eğiliminde olduğundan ve markalar genel reklam harcamalarını önemli ölçüde azaltsalar bile, sosyal medyaya bu odaklanma, hala mümkün olduğu anlamına gelir. ayakta kal.
Ek olarak, YouTube güzellik içeriği için OG olmasına rağmen (ve benim görüşüme göre her zaman olacak), bir kozmetik hattı başlatmanın denenmiş ve gerçek iş stratejisi, tıpkı geçmişte olduğu gibi şimdi TikTok nesli tarafından benimseniyor gibi görünüyor. Huda Kattan ve Jeffree Starr gibi isimler tarafından ilk günler.
Kült güzellik şirketi MDMflow'un kurucusu Florence Adepoju, "Z kuşağı izleyicilerinin çoğu evde ve sosyal ortamlarda bulunuyor" diyor. 'TikTok kullanıcılarının çoğu, aksi takdirde okulda olacak gençlerden oluştuğu için, platforma çok daha fazla ilgi gösterilmesi, onu şu an için yeni ürünleri tanıtmak için ideal bir yer haline getiriyor.'