Coronavirus küresel moda endüstrisini nasıl etkiliyor?

Dünya çapında moda haftalarının iptal edilmesinden karantina sırasında kapılarını kapatan marka ve tasarımcılara kadar, COVID-19 modayı olumsuz etkiliyor.

Salgın yayıldıkça, çeşitli endüstriler üzerindeki etkisi de artıyor. En son moda haftaları, dünya çapında COVID-19 vakalarının hızla artmasının gölgesinde kalırken, endüstri o zamandan beri uzun süreli etkileri olması muhtemel büyük aksaklıklar yaşadı. 

CFDA Ödülleri ve Met Gala dahil olmak üzere önemli yıllık etkinlikler süresiz olarak ertelendi. Markalar ve tasarım evleri şimdilik üretimi durdurdu ve Selfridges, Macy's ve Nordstrom gibi uluslararası mağazalar kapılarını halka kapattı. 

İnsanlar virüs için pozitif test etmeye devam ederken ve karantina devam ederken, Confindustria moda başkan Claudio Marenzi haklı olarak 'moda için inanılmaz derecede zor bir yıl olacağını ve bunun yansımalarını 2021'de göreceğimizi tahmin ediyor. 

Hızlı moda şirketleri, özellikle Zara, Mango ve H&M gibi fiziksel perakendeye bağımlı olanlar, krizin ortasında kendilerini zor bir konumda buldular. 

Daha fazla insanın içeride kalması çevrimiçi alışverişte bir artış anlamına gelse de – Quantum Metric, internet giyim gelir artışının geçen yıl bu zamana göre %43 arttığını gösteren verileri yayınladı – bu otomatik olarak perakendenin geliştiği anlamına gelmiyor. 

Aslında, hızlı moda markalarının trend odaklı doğası, tüketiciler, ünlüler, etkileyiciler ve büyük moda evlerinden ilham alan 'modaya uygun' parçalar yerine ev giyimi giymeyi uygun bir şekilde seçtiklerinden, popülerliklerindeki keskin düşüşün suçlusu. 

Evet, Nasty Gal ve Fashion Nova gibi şirketler bu değişime uyum sağlamaya çalışıyor, evde sıkışanlar için rahat kıyafetler teşvik ediyor, artık 'sıcak olana' dayalı ürün satmak mümkün değil. 

Arz varken talep yokken, markalar aşağıdaki gibi taktikleri uygulamaktan daha iyidir: kişiselleştirilmiş promosyonlar ve afişler, böylece müşteriler göz atarken dikkatlerini Ürünler daha önce ilgilerini ifade etmiş olabilirler (yeni herhangi bir şeyin aksine). 

CEO'su Graham Cooke'a göre bu Özelleştirme teknoloji şirketi qubitAyrıca, 'insanlar ofiste veya bir etkinlikte iyi görünmek için tek kullanımlık moda satın alırlardı, ancak davranış değişiklikler, hızlı moda elbette büyük bir darbe alacak. Başarısı her zaman müşterilere çok çeşitli stilleri hızlı bir şekilde sunmak olmuştur, bu nedenle perakendeciler genel olarak koleksiyonlarını daha uzun raf ömrüne ve daha geniş çekiciliğe sahip daha temel öğelere daraltmalıdır.'

Ancak bu işletmelerin sadece e-ticarete geçişi şu an satışlar açısından iyi olacaklarını gösterse de, beklerken 6-8 hafta içinde bir yavaşlama olması kaçınılmaz. Tedarik zincirindeki artan gecikmeler nedeniyle yeni sevkiyatların gelmesi için. 

Ve birlikte Guardian Kilitleme sırasında depolarda tahmini 10 milyar sterlin değerinde giysinin yığıldığını bildiren Cath Kidston ve Debenhams gibi çok sayıda düşük performanslı perakendecinin çöküşün eşiğinde olması şaşırtıcı değil. 

Malları toplayıp paketlerken işçileri enfeksiyondan korumanın zorlukları nedeniyle çevrimiçi ticaret operasyonlarını kapatmak zorunda kalan giysiler, basitçe değiştirilemez.
Büyük bir cadde giyim tedarikçisinden bir sözcü, "Umutsuz bir zaman" dedi. 'İnsanlar gelecek yıl stokları yeniden kullanmayı deneyecek, ancak bazı stiller artık alakalı olmayacağı için fiyatları düşürmek zorunda kalacaklar.'