Erkek makyajı yavaş yavaş ana güzelliğe nüfuz ediyor

Sosyal medyanın ve erkekliğe yönelik değişen tutumların körüklediği güzellik sektörü, en köklü klişelerinden bazılarını yıkıyor, özellikle erkekler için ürünler yaratıyor ve pazarlıyor.

Güzellik manzarası son yıllarda köklü değişiklikler geçirdi.

Geleneksel cinsiyet kimlikleri arasındaki bir zamanlar katı olan ayrımlar giderek daha da bulanıklaşıyor ve akışkanlık şimdi kabul edilir geçerli ve takdir edilen bir kendini ifade biçimi olarak Sonuç, daha çeşitli, kabul gören ve belki de en önemlisi, daha çeşitli bir endüstridir. karlı.

Erkek makyaj endüstrisinin 80 yılına kadar 2024 milyar doların üzerinde bir değere sahip olacağı ve onlarca yıldır açık olan bir pazar boşluğunu doldurması bekleniyor.

Chanel'in erkeklere yönelik bir dizi kozmetik ürünü olan BOY'un (Be Only You) 2018 lansmanı, tutumlardaki bu değişimi fark eden lider bir markanın örneği olarak hizmet ediyor. Şirketin kendisi, lansmanın yanında 'güzellik tarzla ilgilidir - cinsiyet tanımaz' dedi.

Bu yeni pazara giren tek marka da bu değil. FENTY, Estée Lauder ve L'Oréal, erkek makyajına yönelik artan talep lehine erkek bakımı konusundaki damgalamayı reddediyor.

Tüm bunlar heyecan verici yeni bir zemin olsa da, şunu belirtmek önemlidir ki, erkek güzellik kayması henüz başlangıç ​​aşamasındadır.

'Tüketici davranışlarını ve zihniyetlerini tersine çevirmek zaman alır' diye açıklıyor Mintel analist Sam Dover, birçok markanın almaya pek hazır olmadığı (veya belki de istekli olmadığı) büyük risklere değiniyor.

Basitçe söylemek gerekirse, sosyal medya erkeklerin makyaj yapmasını ve makyaj yapmasını daha kabul edilebilir hale getirmek için çok çalışırken - tıpkı onları makyaj malzemelerine dahil etmek gibi. vücut pozitifliği sohbeti – ana akımı kazanmakta hâlâ bir zorluk var.

Dover, “Çoğu erkeğin genel olarak makyaj yapmaktan bahsetmek istemediği çok konuşulmayan bir kural” diye ekliyor.

"Konu derinlemesine incelemeye gelince, bu bir dekoratif unsurdan çok bir tamircidir."

Bununla birlikte, fenomen yıldırım hızında başlamayabilirken, kesinlikle ilerleme kaydediyor.

Geçen yıl Mintel, 80'un aynı dönemine kıyasla Nisan ayında internette 'erkek makyaj görünümü' için yapılan aramalarda neredeyse %2019'lik bir artış ve koyu halkaları veya kusurları gizlemeye yönelik ipuçlarına yönelik aramalarda bir artış bildirdi.

Video platformlarında da benzer bir eğilim bulundu. TikTok, geçen yıl #boysin Makeup hashtag'i için 230 milyon ve #mensgrooming için 550 milyondan fazla görüntülenme gördü.