Menü Menü

Güzellik sektörü Z kuşağının ihtiyaçlarını yeterince karşılıyor mu?

Genç tüketiciler, markaları sadece ürün satışından daha fazlasını savunmaya çağırıyor.

Z kuşağı, 2020'de sadece ürün satışlarından daha fazlasını temsil etmelerini talep ederek, marka hedeflerini yeniden şekillendirmeye kararlı bir grup genç aktivisttir. Ancak alışveriş alışkanlıklarındaki bu değişiklik, satın alma gücü olan bir demografik grubun dolarlarına kur yapmak isteyen şirketler için ne anlama geliyor? 140 milyar doların üzerinde mi?

CEO'su, "Gen Zers, sahne arkasında neler olup bittiğini görmeye ve olaylara şeffaf bir şekilde bakmaya büyük önem veriyor" diyor. Zebra IQ'su ve 'Gen Z Fısıldayan' Tiffany Zhong. "Onlar için eşit derecede kritik olan şey, bir güzellik serisinin çevre dostu, vegan, zulümden uzak olması ve doğru olanı savunmasıdır."

Başlangıç ​​olarak, güzellik markalarının on yıl önce toplumsal meseleler hakkında yorum yapması beklenmiyordu. Şimdi, Gen Z'yi oluşturan 25 yaşın altındaki gençler ve yetişkinler bilinçli olarak bunu talep ediyor. Artık şirketlerin kozmetik, parfüm, saç veya cilt bakımı satması yeterli değil - daha da önemlisi, önemli bir şeyi temsil edip etmedikleri. Ürün kalitesi elbette önemlidir, ancak markalar aşağıdaki gibi sismik kültürel anlarda oturduklarında Z kuşağı ilgilerini hızla kaybeder. George Floyd'un öldürülmesi ya da Yemen'deki durum. Bunun yerine, sosyal adaleti, sürdürülebilirliği, polis reformunu veya yaklaşan cumhurbaşkanlığı seçimini (birkaç örnek vermek gerekirse) açıkça tartışmayı seçenlerden hevesle satın alıyorlar.

Ulta'nın CEO'su, "Bu, uzun yıllar boyunca harcamaları ve kararları yönlendiren grup olacak" diyor. mary dillon. 'Süper etkililer. Tek yapmanız gereken, son birkaç ayda yaptığımız ırksal adaletsizlik tartışmalarına ve diyaloglarına bakmak. Z kuşağı öncülük ediyor. '

Günümüzde Z Kuşağı Güzellik Markası Olmak Ne Anlama Geliyor - The New York Times

Pandemi ayrıca yola kaldırım döşedi Doğal güzelliğe ve bakım alışkanlıklarına artan ilgi için, Gen Z tam vuruş takıntısı ve abartılı'yüz' bu, tüm bir bin yıllık etkileyici nesli tanımladı. 'Gen Z, olabileceğim en gerçek nasıl olabilirim diye soruyor?' Zhong'u ekler. "Aslında, ne kadar dağınık görünürlerse, o kadar gerçekler, o kadar gerçek görünürler."

Açık olan şu ki, Z kuşağı şu anda yürürlükte olan güzellik 'kurallarını' kasten görmezden geliyor ve onları ırk, kimlik, cinsiyet, kendini ifade etme ve cinsellik hakkında daha modern, liberal görüşler lehine dönüştürmek için mücadele ediyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde mevcut güzellik trendlerinde rol oynayan kurallar. 'Dünün markaları, biri olmak istemenizi sağlama arzusuna odaklandı' diyor. topikaller, Olamid Olowe. 'Gen Z markaları sizi olduğunuz gibi kutlamaya odaklanır.'

Bu yeni keşfedilen değerler, güzellik endüstrisinin bir bütün olarak gelecekte demografinin ihtiyaçlarını karşılamaya nasıl yaklaşacağı konusunda büyük bir değişime işaret ediyor. Z kuşağı artık bir 'görünüşü' mükemmelleştirmenin yollarını aramıyor, alternatif olarak onları kusurlarını benimsemeye ve onları yapan şeye odaklanmaya teşvik eden markalar arıyor. Zhong, "Çığır açan şirketler her zaman aykırıdır" diyerek bitiriyor. "Fakat karşıt olarak kabul edilen şey sürekli evrim geçiriyor."

Sonuç olarak, şüphesiz başarıya götürecek olan ana akım markalar tarafından teşvik edilen güzellik normlarından sapmadır ve endüstrinin hangi üyelerinin işbirliği yapmaya istekli olduğunu yalnızca zaman gösterecektir.

Engellilerin kullanımları için uygunluk