Yeni rapor, hızlı modanın değerinin istikrarlı bir düşüşte olduğunu söylüyor

Hızlı moda düşüşte

Her mevsimde iklim değişikliğine ilişkin endişelerin artmasıyla birlikte tüketiciler, yaptıkları alışverişlerin gezegenin refahı üzerindeki etkisi konusunda daha bilinçli hale geliyor.

Bireysel karbon ayak izimizin düşük kalmasını sağlamanın büyük bir kısmı, dünyanın dört bir yanındaki ana caddelerde bulunan markaların sürdürülebilirlik kimlik bilgilerinin değerlendirilmesini içerir. Ne yazık ki birçoğu bu alanda etkileyici değil.

Bu, marka değerinin yüzde 26 düştüğü ve toplam değeri 9.4 milyar ABD doları olan popüler İsveçli perakendeci H&M'i değerlendirdiğimizde açıkça görülüyor. Zara'nın marka değeri ise yüzde 15 düşüşle 11 milyar dolar oldu.

Brand Apparel 50 raporunun yazarları, bu markaların zayıflamasını 'belirsiz iletişim ve sürdürülebilirlik konusunda şeffaflık eksikliğine' bağlıyor.

H&M'in yakın zamanda, sözde kıyafetlerinde bile, kıyafetlerinde yüksek düzeyde sentetik malzeme kullandığı ortaya çıktı.Bilinçli Koleksiyon'. Bu 'çevre dostu' koleksiyonlar bile kirliliğin ve iklim değişikliğinin temel etkenlerinden biri olan fosil yakıtlardan elde edilen malzemelerden yararlanıyor.

Her ne kadar bu açıklama İsveçli perakendeciyi gördüyse de dava açmakSürdürülebilirlik konusunda yalan söyleyen tek kişi o değil.

Pek çok çokuluslu şirket yeşil aklama taktikleri kullanmaktan suçlu. AB düzenleyicileri baskı yapıyor Önemli bir destek olmadan yapıldığında 'eko', 'çevre dostu', 'karbon nötr' ve 'doğal' gibi gevşek terimlerin kullanımına ilişkin.

Bunun pazarlama oyununu değiştireceği kesin olsa da, markaların sürdürülebilir uygulamalar yanılsaması yaratması giderek zorlaşıyor. Çevrimiçi bilgi kaynaklarının bolluğu sayesinde (harika bir tanesi iyiki varsın), müşteri tabanlarını kandırmak giderek zorlaşıyor.

Bu açıdan bakıldığında birçok lüks markanın büyük bir büyüme görmesi şaşırtıcı olmasa gerek.

Lüks için büyük atılımlar

Müşteriler sürdürülebilirliğe ve güçlü marka kimliğine daha fazla yöneldikçe, güçlü bir mirasa sahip lüks markalar da ön plana çıkıyor. güvenli bir bahis haline gelmek.

Bu tür markaların büyük çoğunluğu, yalnızca en iyi malzemeleri kullanma, birçok ürünü kendi bünyesinde üretme ve çalışanlarına adil ödeme yapma konusunda ömür boyu taahhütte bulundu. Birçoğunun, ürünlerinde hasar ve aşınma belirtileri olması durumunda onarım garantisi de vardır.

Üretim açısından koleksiyonları genellikle sınırlıdır. Bu, uğraşılması gereken ölü stok miktarının az olmasını, atık depolama sahalarına daha az malzeme atığının gönderilmesini ve ürünün satıldıktan sonra uzun süre dayanmasını sağlar.

Celine geçen yılın en hızlı büyüyen giyim markası seçildi. Marka değeri yüzde 51 oranında arttı ve raporun yazarları bu artışın markanın şirket tarafından satın alındığını gösteriyor. yenilikçi lüks güç merkezi LVMH 2018 içinde.

Ayrıca Dior, Louis Vuitton ve Chanel de sırasıyla yüzde 46, yüzde 12 ve yüzde 27 oranında değer artışıyla başarılı oldu.

Bütün bunlardan sürdürülebilirliğin, yenilikçiliğin ve kalitenin günümüz tüketicileri için önemli faktörler olduğu sonucuna varabiliriz.

Piyasa genellikle öngörülemez olsa da, hızlı moda şirketlerinin uygulamalarına yönelik baskılar ile iyi yapılmış, gezegen dostu ürünlere yönelik iştahın önümüzdeki yıllarda da bu trendleri yönlendirmeye devam etmesi muhtemeldir.