Moda logo çılgınlığı neden 'sessiz lüks' ile değiştiriliyor?

Logomaninin yükselişi ve düşüşü

Bariz bir şekilde bariz olan logoların bir daha asla Baştan sona moda parçalarından kaybolmak, tepeden tırnağa giyinmek yavaş bir çıkış yapmaya başlıyor olabilir.

Gen Z'nin logomania ile ilk büyük karşılaşması, 2010'ların ortalarında yaygınlaşmaya başladığında olurdu. Bu, Instagram'ın sosyal medya kralı olarak tacını kazandığı sıralarda gerçekleşti.

Bu noktadan sonra online ortamlarda kendimizi tanıtma kültürü gelişti ve influencer'lar 'ben'i 'marka'ya dönüştürmeyi normalleştirdi.

Sportif logolarla süslenmiş giysiler, dünyaya "Ben" demenin en kolay yolu oldu. bilmek yüksek moda markaları ve ben onları karşılayabilecek kadar zenginim', yüksek sesle söylemeden.

Bunun arkasından markalar, şirketlerden daha fazlası olmaya başladı. Markalar şu anda oldukları şeye dönüşüyordu: onları giyen bireyin bir uzantısı ve bir kişinin kimliğini, değerlerini ve statüsünü dünyaya işaret eden bir araç.

Aslında moda psikolojisi, tanıdığımız ve beğendiğimiz bir markanın logosunu başka bir kişide görmenin beynin insan ilişkilerini işlemekten sorumlu aynı bölümünü nasıl tetiklediğini ortaya çıkarmaya başlıyor.

Bununla birlikte, logolu lüks eşyalar giyerek algılanan statüsünü yükselten bir kişi, aslında bunu yapmak için gereken servete sahip olmayabilir.

Tüketiciler, lüks markalı aksesuarlar gibi gardırobunun en önemli parçası haline gelen tek seferlik parçaları satın alabilirler. Louis Vuitton, Fendi, Gucci ve daha fazlası için logolar yaratan çok modaya uygun marka logo tasarımcısı Daniel Day, Cut görünür monogramların sosyal gücü üzerine:

'[A logo] el ele giden statü ve parayı ifade eder. Mesele şu ki, statüye sahip olabilirsin ama kimse paran olmadığını bilmeyecek. Yani görünüşünüz üzerinde böylesine bir etki yaratan şey budur.'

Bunun mükemmel bir örneği, OFF-WHITE şerit kayış olgusudur. Kot pantolondan cekete, trençkota, elbiseye ve mini eteğe kadar hemen hemen her giysinin etrafına sıkıca sarılmış, gözden kaçması zor hardal sarısı tonunu hatırlayabilirsiniz.

Öğenin fiyatı yaklaşık 120 £ idi, bu da onu 2013'te merhum Virgil Abloh tarafından kurulan bir anın markasını tüketerek trendde olduklarını göstermek isteyenler için kolayca erişilebilir bir ürün haline getirdi.

Ürün nispeten uygun fiyatlı olduğu için, herkes belli bir moda bilgisine sahipmiş gibi görünebilir ve bu göz ardı edilemeyecek kadar gürültülü ürünü satın alarak 'hipebeast' kategorisine ayrılabilir.

Bu, 'sessiz lüks' modasının antitezidir.

Sessiz lüks hakkında daha fazlası

TikTok'un sizi inandıracağının aksine, hemen göze çarpan logolardan yoksun lüks eşyalarda giyinmek bir trend değil.

İnsanların nesillerdir abone olduğu bir yaşam tarzı. Aslında, Coco Chanel'in ikonik çift C'leri koleksiyonlarına yerleştirerek devrim niteliğinde bir dalga başlattığı 1925 yılına kadar durum böyleydi.

Markalı lüks ürünler, bir kişiyle ilgili bağlamı çok hızlı bir şekilde anlamamıza yardımcı olurken - araştırmalar, beynimizin tanıdık bir logoyu kaydetmesinin 4 saniye sürdüğünü gösteriyor - bir adı veya simgesi olmadığında modayı tanıma yeteneği, olup olmadığına bağlı olacaktır. sen gerçekten lüks markalar hakkında 'bilgi sahibi'.

Hayatları boyunca bu şekilde giyinmeyi benimsemiş insanlara harika bir örnek Olsen ikizleridir.

Mary-Kate ve Ashley kardeşler yüzlerce dolar değerinde düz beyaz tasarım tişörtler giydiler, ancak Google'da ne kadar arama yaparsanız yapın görünürde bir logo görmeyeceksiniz. Tasarımcı çantalarında bile geldikleri moda evlerinin bariz belirtileri yok.

Giyim markaları, Satır, bu giyim tarzını tamamen kapsıyor. Tüm koleksiyonlar, uzun ömürlü, üzerinize tam oturan ve lüksü yansıtan bir giysi oluşturmak için özenle dikilmiş yüksek kaliteli kumaşlardan yapılmıştır. Hiç logo yok.

Bu, modayı yakından takip etmeyen birinin paltoyu yanlış anlamasına neden olabilir. Satır Zara'dan bir taklitçi için.

Sessiz lüks, deneysel modanın şafağından beri dünyanın seçkinleri tarafından uygulanan bir şeydir. Son moda giyinmek ve bu konuda sessiz kalmak is belki de en büyük esneklik.

Her zaman güzel görünen ve güzel kokan zengin arkadaşınızın annesini düşünün, ama nasıl olduğunu asla çözemezsiniz. Akşam yemeğinde sandalyesinin arkasına asarken ceketindeki etikete hızlıca bir göz atmazsan tabii.

Sessiz lüks, zenginlik ve zenginliği alenen sergilemekle ilgili değildir, ancak kalitesi, diğerlerine ince bir şekilde işaret eder. vardır onların grubunun bir parçası olduğunuza dair - veya belki de aynı vergi matrahında - ipucu verdi. Çünkü dürüst olalım, moda her zaman sınıfın bir göstergesi olmuştur ve olacaktır.

'Sessiz lüks' neden şimdi popüler oluyor?

2023 başlamadan önce, yaklaşmakta olan bir "kültürel değişim" hakkında genel bir söylenti vardı. Şimdi bunun olduğuna tanık olabiliriz gibi görünüyor.

Küresel enflasyon milyonlarca insanı mali mücadeleye iterken, servetin açıktan açığa sergilenmesi ilgisiz ve nahoş görünmeye başlıyor. On yılı aşkın bir süredir serveti her fırsatta bize dayatılan Kardashians'ın sosyal medyadaki takipçilerini sağda ve solda kaybetmesinin nedeni budur.

2008 durgunluğu sırasında benzer bir eğilim meydana geldiğinden, logomania'daki bu düşüş, moda endüstrisiyle yakın bağları olan herkes için şaşırtıcı olmamalıdır.

Aynı zamanda, sahte lüks endüstrisi artık her zamankinden daha fazla deisgner kopyası üretiyor.

İyi kalitede bir tişört üzerine 'BALENCIAGA' veya 'Prada' yazdırmak ve onu inandırıcı göstermek pek de zor değil, belki de logoların arka plana atılmaya başlamasının bir başka nedeni de budur. Her yeri basılmış logolar bu kadar kolay çoğaltılırken, gerçekten ne kadar değer taşıyabilirler?

Sayfaların çevrilmesine tanık olsak da, logoların kaçınılmaz olarak bir şekilde ortalıkta dolaşacağından hiç şüphem yok. Ne de olsa onlar önemli bir pazarlama aracı.

Ama belki birkaç yıl sonra logomaniye dönüp bakıp 'Aman Tanrım, pejmürde!' diye düşüneceğiz. – yani ekonomi düzelene ve moda döngüsü bir kez daha başlayana kadar.