Instagrams shoppingfunktion ser ut att vara 'det nya köpcentret'

När mode och skönhet vänder sig till teknik för att hålla sig flytande under Coronavirus-pandemin, kommer shoppingfunktionerna på online-plattformen att bli "det nya köpcentret".

Även om tanken på att återvända till ett köpcentrum mitt i en global pandemi kan tyckas ovanlig för de flesta, är det många som längtar efter den välbekanta liv och rörelse att väva genom horder av människor på jakt efter en enda t-shirt. Men om du - som jag - har tröttnat på folkmassan och kunskapen att det aldrig är det 'in-och-ut' jobb du lovade dig själv att det skulle vara, så har du tur eftersom Instagrams nya shoppingfunktion betyder att du behöver inte lämna bekvämligheten i ditt eget hem igen.

'Instagram är det nya köpcentret', säger medgrundare av medieföretaget Questus, Jeff Rosenblum. 'Du kan interagera med dina vänner; du kan interagera med varumärken. ' Som en del av den sociala mediejättens ansträngningar att uppmuntra användare att handla i appen har Instagram introducerat en hel sida dedikerad till varumärkesbutiker, samlade produktsamlingar och artiklar som är anpassade för varje användares följande.

Ursprungligen tillkännagavs i maj, testar Instagram för närvarande funktionen och ersätter den hjärtformade aktivitetsknappen i huvudnavigeringsfältet med shoppingfliken. Enligt företaget kan användare filtrera varumärkena som de följer efter kategori och dela sina alternativ i sektioner för kläder, skönhet och tillbehör (för att nämna några exempel).

"Värdet med den här funktionen är att den tar bort friktion i köpresan", tillägger Rosenblum. 'Varje gång du kan ta bort någon friktion kommer det förmodligen att ge den starkaste avkastningen som ett varumärke kan hitta. Att bara få människor när de är redo att köpa är så kraftfullt. '