Vad har TikTok gjort för att försöka utveckla sitt varumärke?
All denna tillväxt och förbättrad tillgänglighet har inte kommit av misstag. TikTok har tvingats flytta sitt varumärke för att flytta från sitt kinesiska ursprung i västländer på grund av oro över integritet och datahantering, en situation som till och med involverade amerikanska säkerhetssonder i december.
I takt med att plattformen har vuxit har företaget ändrat sin moderationspolicy till att vara mycket mer invecklad och landskänslig och har också minskat mängden Kina-baserat innehåll som visas för användare utanför Asien. TikToks moderbolag ByteDance får inga personuppgifter om amerikaner, oavsett om det ber om det eller inte - vilket det aldrig har.
TikTok har också spenderat massor av pengar på reklam, vilket du förmodligen har sett på YouTube och Facebook mer än några gånger. Enligt Wall Street Journalhar företaget spenderat hundratals miljoner på reklam på sociala medier de senaste månaderna och fortsätter att försöka skilja sig från ByteDance, som är Kina-baserat.
Allt detta har tydligt fungerat. Över 100 miljoner amerikaner har laddat ner appen, uppenbarligen inte betonad av sitt ursprungsland. Med ett landsspecifikt flöde och en bred publik är TikTok nu full av eklektiskt innehåll, inte längre fast vid läppsynkroniserande videor.
Varför har TikTok haft så stor inverkan?
TikToks gränssnitt påminner om sociala medieflöden från ett decennium sedan.
Det fokuserar på människorna bakom innehållet du tittar på, uppmuntrar en känsla av anslutning och gör det på ett snabbt, no-nonsens sätt. Så snart du öppnar appen börjar du titta på videor, och allt du behöver är ett enkelt svep nedåt för att gå vidare till nästa. Det är rent, uppenbart och rörigt, alla egenskaper som inte kan sägas för sina äldre rivaler som Snapchat eller Facebook.
Faktum är att TikTok visar upp dessa andra plattformar för bara hur dammiga och arkaiska har de blivit. När jag öppnar Facebook vet jag inte ens vad jag tittar på eller varifrån det har kommit från halva tiden. Varför visas hundbilder av min mosters vän på mitt nyhetsflöde bredvid fem olika annonser för företag jag aldrig har hört talas om? Facebook är i synnerhet en rörig röra, en som de flesta av oss använder av nödvändighet snarare än nyhet.
Där dessa företag har gått överbord med reklam och affärsvänliga utrymmen gör TikTok en medveten ansträngning för att hålla sakerna lätta och roliga, med enbart fokus på videoinnehåll, vilket är mest effektiva sättet att behålla Gen Z: s uppmärksamhet. Det är i grunden en mycket mer öppen och eklektisk version av Vine och lockar nu kända Instagram-influenser och YouTubers som tidigare gjorde allt de kunde för att undvika det.
Ett exempel är KSI, som just igår utmanade sin publik till en utmaning med sin nya låt "Wake Up Call". Det är uppenbarligen ett marknadsföringsspel för att få låten på listorna, men hans erkännande av att njuta av appen talar volymer för hur långt TikTok har kommit när det gäller allmän uppfattning. Han är inte heller den enda toppkändis som tar appen på. A-listor inklusive Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber och Jake Paul gör alla innehåll, medan program som Love Island säljer ut pengar för att få hashtags trender på upptäcksidan.
Nästa steg för plattformen är för närvarande oklart, men med tanke på dess enorma publik och popularitet hos Gen Z, räknar jag med att den kommer att vara kvar länge. Huruvida TikTok skiljer sig helt från ByteDance i framtiden är det också någon som gissar, men för närvarande går det bra.
Fler YouTubers kommer att flytta över till snabbt videoinnehåll 2020 och heck, din nan kanske till och med kommer snart. Vi kommer alla att göra TikTok så småningom ... det är bara en tidsfråga.
1
energi
0 kommentarer
