Är marknadsföring över flera plattformar den nya nyckeln till att äga sjökorten?

Kalla det ren dum lycka eller ett slag av marknadsföringsgeni, på något sätt kan Travis Scott ha gett oss en topp i framtiden för slaktjakt i musikbranschen. 

Med mer registrerade spelare än hela USA: s befolkning, är det säkert att säga Fortnite var ingen blixt i pannan. Epic Games utvecklare fortsätter att växa franchisen till något av en mega konglomerat, och rapparen Travis Scott är den senaste mottagaren. 

De två slog sig samman förra månaden med avsikt att höja ribban för glasögon i spelet, och pojken fick de att fungera. Den "astronomiska" konserten innehöll en överdimensionerad kopia av Travis Scott som trampade över Fortnite Ö-läppsynkronisering med hans utmärkta spår, medan de fritt genomkörliga miljöerna blev mer detaljerade och fantastiska när showen fortsatte. Astronomical kulminerade också i en premiär av 'The Scotts' med Kid Cudi.

Det här är knappast första gången en artist hoppar på baksidan av en ny popkulturman FASTRACK Framgång. Men det ser allt mer troligt ut att det inte bara kan vara en vinnande formel utan också något av en nödvändighet att nå toppen av listorna idag.

Kom ihåg Justin Bieber aktivt ber sina fans att använda VPN för att få Yummy till # 1? Eller hur Ankbonde plötsligt katapulterades tillbaka till relevans efter att ha skapat den sjuka DJ Casper-esque: toosie Slide, som nu är putsad över hela Tik Tok? Sammantaget ser det ut som om Scott har hittat den perfekta balansen: att utnyttja en ung demografi för maximal viralitet utan att sålunda helt sälja ut. 

För lekmännen där ute var Astronomical en konsert i spelet som var tillgänglig från Fortnite huvudmeny. Evenemanget varade i 10 minuter och sträckte sig över flera dagar förra månaden för att ge spelare från alla regioner möjlighet att delta på en server minst en gång.

Att titta på det själv var det svårt att inte känna igen den enorma potentialen hos digitala föreställningar som denna. Corny som det kan ha varit, drev Epic Games och Travis Scott verkligen ut båten för att skapa en spännande och original interaktiv upplevelse, men inte många - inklusive Cactus Jack - kommer att ha förutsedda detta blir ett karriärbestämmande ögonblick för båda parter. 

Mindre än en månad efter liveevenemanget firar Travis Scott sitt tredje nummer 1 på Billboard Hot 100 för det tidigare nämnda collab med Kid cudi. Och överraskande tidigare hits 'Highest in the Room' och 'Goosebumps' har återgått till rankningen 38 respektive 49, med digital försäljning och streams meteoriska stigningar sedan astronomiska. 

Det krävs inte en detektiv i världsklass för att känna igen sambandet mellan de två händelserna, med tanke på en rekord 12.3 miljoner Fortnite spelare inställda för att delta i de digitala festligheterna. Och det tar inte ens hänsyn till antalet personer som tittar på sådana som Twitch, YouTube och Mixer.