Den "nya tidsåldern" av andligt lyxmode

Medan världen snurrar utom kontroll har modedesigners börjat leta efter New Age-praxis för en välbehövlig läkning. 

”Mycket tid vi litar på materiella saker, men dessa saker kommer inte att läka oss”, evangeliserade körledaren vid den sista av Kanye Wests ökända söndagsgudstjänster innan pandemin började. 'Vi älskar Jesus Kristus mer än en dyr klädsel', tillade han.

Under det senaste decenniet har New Age-praxis betraktat som - i bästa fall - 'obskyr spiritualism' och - i värsta fall - 'hippie-nonsens' (jag pratar om astrologi, helande kristaller, et al.) Genomsyrat populärkulturen. Kommer du ihåg Gwyneth Paltrows dyra yonic ägg, spionerade för att "öka kvinnlig energi, rengöra och rensa"? Eller vad sägs om dopaminfasta hälsotrend som blev viral för att föreslå att deltagarna hämtar sig av all glädje att "starta om" hjärnan? Listan fortsätter.

Det som är särskilt intressant är att dessa former av mystik inte heller har gått förlorade i modebranschen. År 2018 lyxhus givenchy hoppade på vagnen och lanserade en samling solida brons zodiak-tema örhängen som kunde dubbla upp som amuletter.

Och samma säsong gav Olsen-tvillingarna deltagare i The RowAW18-show med svarta turmaliner och vita kvarter för att "stöta bort negativa energier" och balansera "mentala, emotionella, fysiska och andliga plan." Under nästan ett halvt sekel har tilldelning på ytan av religiösa bilder, symbolik och kostymer ibland sprungit upp på landningsbanorna i Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier och Chanel, som alla dras till den visuella estetiken i kristendomen, islam, och judendomen för att sälja kläder. Även om dessa metoder först nyligen har blivit "normen" inom modecirklar har konvergensen mellan det "andliga" och lyxmodet sedan utvecklats till något så mycket mer.

Så varför blir designers plötsligt så fascinerade av detta? Med tanke på den nuvarande situationen som har gjort att världen snurrar utom kontroll och tillsammans med den traditionella modecykeln är det inte förvånande att konsumenterna skulle leta efter ett sätt att förstå sin omgivning. Utnyttja denna uppfattning och erkänna att andlighet erbjuder balans, en mindre frenetisk takt, strävar designers taktiskt för att ge branschen (och världen i allmänhet) en välbehövlig dos god energi samtidigt som de utnyttjar rådande sociala trender.

Hur är mode, i dagens alltmer andliga värld, därför redo att bli ett nytt fartyg som leder vägen? Med YEEZY säsong 8, inte mindre. Under en tid har Kanye Wests andliga uppvaknande varit allmänt känt och har gradvis kommit in i alla hans mönster. Det som började med en enkel skyddsängel tryckt på en beige linne har snöbollat ​​in i en miljardindustri med West vid rodret. ”Att sprida den Helige Ande”, säger han och förklarar hur tron ​​direkt har påverkat hans verksamhet (även om det är möjligt att de miljoner dollar som han tjänade genom sitt företag också hade något att göra med det). 'Det är mitt jobb som kristen.' Men han är inte den enda medlemmen i hiphop-mode-komplexet som refererar till andlighet i sitt arbete, med Stormzy, Jaden Smith och A $ AP Rocky, bara några av de stora namnen som gör en häftig vana att stolt tillkännage vad de tro på.

Formgivare står inför en helt ny generation konsumenter som för kanske för första gången i historien själva kan bestämma vad förekomsten av en '' högre makt '' kan betyda för dem och skapar olika andliga permutationer som passar deras egna erfarenheter. I själva verket, enligt Boston Consulting Group, Gen Z och tusenåriga som nu hittar ny vägledning via andlighet är 2026 inställda på att utgöra cirka 61% av den internationella marknaden för personliga lyxvaror.

Följaktligen, varför skulle inte den globala modeindustrin i sin strävan att tilltala unga konsumenter vara angelägna om att införa new age-andlighet i deras produkt- och marknadsföringsprocesser?  "Många kreativiteter är verkligen intresserade av saker som inspirerar dem", säger Heather Haber, grundare av Advisory Board Kristaller. "Många kreativa, och särskilt mycket av" varumärkesindustrin ", följer trender för att få sina idéer. Så det är inte ovanligt att vissa av oss skulle vara fokuserade på att införa dessa idéer och metoder i vårt arbete. '

En Harlem Gucci x Dapper Dan-butik infunderad med chakrasymbolik. Ett urval av Vetements stjärntecken regnrockar och t-shirts. En debutcouture-samling av zodiakmotivklädda klänningar för Diors SS17-show. Detta är bara några exempel på hur varumärken (stora och små) syftar till att utnyttja den växande aptiten för det metafysiska genom astrologiläsningar, religiös symbolik, kristaller och tarotkort. Men detta borstar helt enkelt ytan när det gäller vad nästa generation verkligen söker.

Det som kanske är lite ironiskt är att även om andlighet ska motverka många år av hyperkonsumism genom att vara ett sätt att återvinna en mer grundad och meningsfull livsstil, genom att köpa in den som en "trend" personifierar varumärken det faktiskt. Ja, de speglar den här generationens föränderliga värld, men huruvida de kan sträcka sig utöver det och uppnå dualitet genom att tjäna pengar samtidigt som de stöder nya idéer är det som är nyckeln.

'Att ta itu med ämnen som är nära kopplade till lycka och tänka på förrätter är viktigt, särskilt för en yngre publik', säger kreativ chef för Highsnobiety's Inre liv kapselsamling, Herbert Hofmann. 'Det handlar om att fokusera på ditt inre liv och ta reda på vad som betyder mer än ytlig närvaro på sociala medier och föreslagna livsstilar som inte är mentalt friska.' Hur kan därför varumärken verkligen spegla dessa "grundläggande uppfyllande" realiserade i högre krafter som Hofmann hänvisar till?

Genom att förstå vad som har förändrats. Den subtila förslitningen av traditionella 'normer' som en gång definierade (och uppriktigt sagt fortfarande definierar) vår identitet - som ålder, religion, nationalitet, sexuell läggning och kön - spelar en dominerande roll i vad konsumenterna är ute efter på jakt efter samtida vägledningssätt, tillsammans med de ovannämnda externa makrofaktorerna som bidrar till denna stigande förälskelse med andligheten i new age.