Meny Meny

På gott och ont, hur förändras mode i den digitala tidsåldern?

Från innovativa 3D-tryckta mönster till en fullständig förändring av marknadsföringstekniker, vi tittar på hur mode förändras i den digitala tidsåldern - på gott och ont.

Som i alla sektorer revolutionerar tekniken hur företag fungerar. Omfattande artificiell intelligens, dataanalys, digital tillverkning och så vidare utvecklas modebranschen drastiskt för att anpassa sig till det nya landskapet.

Denna omvandling sparar tid och kostnader, har omfattande hållbarhetsfördelar och tilltalar framgångsrikt tekniskt kunniga konsumenter. Men det hotar också kreativitet, arbetssäkerhet och eliminerar den "mänskliga beröringen" som är en integrerad del av plaggetillverkning och design.

Sammanfogningen av mode och teknik var oundvikligen en lång tid framöver, men borde det vara en valfri övergång snarare än en nödvändig?

Med tanke på vår nuvarande klimatsituation pekar trycket mot modebranschen om att vara mer hållbart verkligen mot en digital omvandling som extremt nödvändig. Om du tänker på de stigande råvarukostnaderna (medan planetens resurser fortsätter att minska), det stora koldioxidavtrycket i samband med frakt av varor fram och tillbaka från länder runt om i världen, och de otaliga produktlanseringarna som försöker hålla jämna steg med sociala mediatrender. förändring är oundviklig.

Mode har dock varit otroligt sent i spelet jämfört med andra sektorer som hälso- och sjukvård, media och utbildning. Det enda sättet att möta behoven hos globala konsumenter är att uppdatera - och därmed digitalisera - manuella processer. Men hur kan detta uppnås utan att förlora äktheten? Du kan inte exakt uttrycka värdet eller hantverket av en Hermès silkescarf genom 3D-rendering, nu kan du? Det är åtminstone vad industrin verkar tänka på.

Vad denna åsikt kommer ner till är det faktum att digital design är en form av teknik som använder CAD / CAM-programvara det är vanligtvis inte den där intuitivt eller kreativt (på ett sätt som inspirerar designers). Kärnan har mode länge betraktats som en konstform. Ett sätt på vilket kreativa visioner kan bli verklighet och sedan används för att uttrycka individualitet - oavsett om det är formgivarna eller den som bär den. Följaktligen har branschen varit långsam att välkomna en så betydelsefull förändring, försiktig med den inverkan den kan ha på hur konsumenter ansluter sig till varumärkesimport, per säg.

Kort design är det som gör det unikt. För att matcha den snabba karaktären av våra intressen måste designers kontinuerligt utvecklas och spegla övergången. När man tittar på den aktuella stilomsättningen och den hastighet som mode rör sig för att hålla konsumenternas uppmärksamhet är det helt enkelt inte möjligt att avvisa transformation, speciellt när det är relaterat till teknik, en förändring som helt har infört sig i det moderna livet med betydande tvinga.

Ta till exempel marknadsföring. I denna digitala tid har modeindustrin helhjärtat kommit överens med behovet av att använda internet för att sälja produkter. Det är ett fenomen som Depop bara känner för bra och ger en felfri plattform för integrering av e-handel, onlinegemenskap och trender i sociala medier. Om det inte är reklamkampanjer som dyker upp när vi bläddrar igenom Facebook, eller kändisar och influenser som riktar sig till att marknadsföra kläder och accessoarer på Instagram, ger det oss ett exklusivt insiderperspektiv på vad som händer bakom stängda dörrar.

Aldrig tidigare har vi varit med om att bevittna hela designprocessen. Nu har vi möjlighet att följa supermodeller när de släpper ner på banan eller tittar i vördnad när Kendall Jenner poserar framför en kamera som bär haute couture.

Det är dessa uppenbarelser som får oss att odla någon form av informell (men ändå lika personlig) relation med designers och deras idéer. Och kanske anledningen till att de är så ovilliga att introducera teknik till sina atelierer.

Mode är äkta, rå, konstnärlig i sin grund. Vi har blivit kär i visioner som rör sig från sin ursprungliga form som skisser i ett anteckningsblock, till noggrant broderade saker av skönhet. 'Hur kan en dator efterlikna detta?' du kanske undrar.

'Mode behöver en plattform som smidigt kopplar in kreativ design i försörjningskedjan och utan att designers behöver ändra sitt sätt att arbeta', säger Remo Gettini, Chief Technology Officer på Depop. 'De bör inte uppmanas att släppa sin manuella design och illustrationsteknik till förmån för mus och tangentbord. Vi kan inte presentera dem med samma verktyg som vi gör med bil, flyg och arkitektur. Det fungerar inte. '

Så, vad är lösningen på denna uppfattning att teknik kanske inte har samma mänskliga tilltal som traditionella metoder? I grund och botten måste det verka som om tekniken inte finns där under designprocessen. Alternativt lämnar det ett intryck av arbetet som bättre, mer förfinat och - viktigast av allt - lättare att skapa; utan att få designers att känna att de har tappat kontakten på vägen. Så, ja, övergången is nödvändigt - men inte på det sätt som du kan tänka från början. 'Mänsklig inriktning är nyckeln till digital framgång', säger Gettini, och han har rätt. Teknik måste introduceras som ett positivt tillskott, inte ett isolerat projekt eller något som hotar kreativitet.

Svaret? 3D-tryckta mönster. Med kraften att tillhandahålla on-demand-mode på ett mycket mer hållbart sätt än det nuvarande sättet för överproduktion som oundvikligen involverar tillverkning av lagerföremål, är det framtiden. Även om en förkärlek för noggrann, handritad design fortfarande dominerar bland kreativa regissörer och seniordesigners, går den gradvis in i mode som ett sätt att minska materialavfallet och eliminera oansvarigt provtagning, med designers som Iris Van Herpens vid rodret.

På senare tid har användningen av 3D-utskrift (bygga ett tredimensionellt objekt från en datorstödd design genom att successivt lägga till material lager för lager) i modeindustrin ökat dramatiskt eftersom det inte genererar något avfall, det använder bara det som är nödvändigt. Även kallad "additiv tillverkning", det är precis vad det är: ett tillägg till snarare än fullständig förändring av processen. Det tar inte över, det förbättrar helt enkelt det, vilket sparar mode mycket pengar i utvecklingsprover, för att inte tala om förbättrad produktivitet och minskat tryck på deponi.

Tillsammans med dessa obestridliga fördelar kan det också utöka kreativa möjligheter avsevärt. Utan att behöva formar för att skapa former längre kan designers producera element av ultimat inveckladhet med högkvalitativa textilier som annars kan vara för fina att använda. Det är av den anledningen att 3D-utskrift skulle lindra oro kring integrationen av det mänskliga och det tekniska, eftersom det är både framåtblickande och autentiskt samtidigt.

Detta är precis vad Van Herpens tror. Hennes högteknologiska couture kombinerar 3D-utskrift med handstygn för att bygga konstigt underbara klänningar till skillnad från allt jag någonsin har sett förut; ett lysande exempel på hur - när det görs korrekt - kan enighet mellan mode och teknik vara riktigt fantastisk. Bitarna i hennes samling, som är gjorda av laserskuret akrylnät, etablerar henne som en av de mest konsekventa och innovativa modedesignerna under 21-talet, en utföringsform av förhållandet mellan tillverkare och maskin. Hon bevisar för världen att hantverksmässigt hantverk kan förenas med den mest framåtriktade tekniken för - med Karl Lagerfelds ord - 'även om du inte gillar idén: tekniken styr världen för att den förändrade världen.'

Jag erkänner att det har varit en något "chock för systemet", denna korsning mellan något som var helt främmande för oss för bara decennier sedan och en industri som var så symbolisk för kultur och historia, men det är redan början på den nya normalen.

Och jag tror inte att det kommer att dröja längre innan varje designer kramar för att få tag på samma teknik som Van Herpens har använt i flera år. Världen har förändrats och så måste också mode.

Tillgänglighet