1
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
Med transparens och ett brådskande nytt fokus för branschen, använder blockchain -tekniken av varumärken för att lyfta locket på falska påståenden och i slutändan förändra vårt sätt att handla.
Om du inte vet vad blockchain är, är det ett oförstörbart system för registrering av information som gör det nästan omöjligt att ändra, hacka eller fuska det som har matats in.
Mitt i växande granskning av att skönhetsindustrin inte är så transparent som den borde vara, kommer den till stor nytta för varumärken som strävar efter att öka konsumenternas förtroende.
I en ny studie visade 37% av Gen Zers - som har en sammanlagd förbrukningskraft på över 140 miljarder dollar - att veta exakt var deras produkter kommer ifrån och hur de tillverkades som den viktigaste faktorn vid köp.
Det är förutom det stora 60% of alla skönhetskonsumenter som vill veta mer om inköp av ingredienser.
'Den yngre generationen är hypermedvetna om vad de vill köpa, och de kommer att bojkotta med plånboken om de inte håller med om vad ett varumärke gör', säger grundaren av EM Cosmetics, Michelle Phan. 'Två år från nu, kommer Gen Z eller tusenåriga konsumenter att köpa en skönhetsprodukt som inte kan styrka dess äkthet och dess varumärkeskrav med spårbarhetsdata?'
Trött på att försöka navigera i skönhetsvärlden ett falskt påstående i taget, från felaktiga 'naturlig'referenser och greenwashing till alltför ambitiös marknadsföring taktik, är vikten av öppenhet för köpare 2021 tydlig, särskilt när efterfrågan på hållbara, effektiva produkter växer.
Så vad kan man göra för att tillgodose detta behov av mer övertygande och säkerställa att lagstiftning kring märken som får göra vissa påståenden är så stram som möjligt? Ange blockchain.
Förstå hur blockchain kan störa skönhetsindustrin
Lyckligtvis behöver vi inte en komplett guide till ins och outs av hur denna teknik fungerar för att förstå hur revolutionerande dess potential är för skönhet. Det är faktiskt ett ganska enkelt (men extremt pålitligt) sätt att verifiera information från ett varumärke och dess leveranskedja.
Om ett varumärke väljer att annonsera att det är 100% 'vegan' kan det nu kombinera blockchain med öppen data för att dela viktiga produktdetaljer. Detta gör det möjligt för ett företags påståenden att backas upp av konkreta bevis, vilket förnekar alla utrymmen för misstolkningar eller falsk reklam. Kunderna blir mer informerade som ett resultat och kan göra bättre och mer bemyndigade val.
