Meny Meny

Skönhetstekniken är inställd på att förändra konsumentvanor för gott

Digitala verktyg som trivs mitt i en pandemi som inför försiktiga tankesätt mot "touch" kommer att omdefiniera hur vi handlar skönhetsprodukter på lång sikt.

Som i en stor majoritet av sektorerna har skönhetens och teknikens världar kolliderat i en snabbare takt de senaste åren. Den globala kosmetikmarknaden beräknas uppgå till 650 miljarder dollar år 2023 med kraften i Silicon Valley. Lägg till detta, säkerhetsproblem över mänsklig kontakt under Covid-19-begränsningar, och det är lätt att se varför digitala verktyg blir vanliga.

Medan skönhet fortsätter att jaga den här bommen som drivs av pandemin utmanas för närvarande industrin att anta virtuella lösningar som kommer att förbli populära efter det tumultiga året vi just har haft. I spetsen för dessa branscher finns innovationer inom artificiell intelligens, djupinlärning och förstärkt verklighet som alla kommer att revolutionera hur vi interagerar med skönhet på lång sikt.

Genom att acceptera att konsumentvanor har förändrats helt utvecklas varumärken och återförsäljare drastiskt för att anpassa sig till detta nya landskap och i snabb takt. Efter den påverkan som Covid-19 har haft på online-bråttom för att hålla jämna steg med ökningen av digitala, har skönhet distanserat sig längre från sina traditionella rötter för personlig provtagning, konsulter och varuhus och väljer istället att fokusera på smarta prenumerationer , strömlinjeformad online-shopping och snygga prylar.

Ursprungligen lanserades som ett unikt, prisvärt sätt att upptäcka produkter, har prenumerationslådor blivit den perfekta lösningen för varumärken - starkt beroende av beröring, lukt och testning - för att få sina varor i konsumenternas händer.

Istället för att erbjuda ett enda prov i kassan, vänder sig kosmetikföretagen till sina köpare med möjlighet att köpa varor varje månad till ett reducerat pris.

Dessa lådor är inte bara specialiserade och skräddarsydda med spelförändringsalgoritmer - en vinn-vinn för det ständigt växande antalet konsumenter som är intresserade av Anpassning - men de är också hållbara eftersom de eliminerar överproduktion genom att kondensera försäljningen till ett förbeställt abonnemang.

'Skönhet är snabb och innovativ, det har alltid varit,' Adriana Shilton, strategisk kontodirektör på Basarvoice berättade Kosmetikdesign-europa. '' Jag tror att vi ser en hel del förändringar och tillväxt för att göra det möjligt för företag att övergå från den 'look and touch in person' -modellen till online mycket framgångsrikt. '

Alex J. Champandard på Twitter: "Digital smink från internetbilder https://t.co/0cYO5Jqzf5 Den här är faktiskt inte djupt lärande ;-) # offbrand ..."

Dessutom, även om fenomenet djupt lärande (en maskins förmåga att analysera, lära sig och anpassa sig genom att bearbeta data) har mötts med kritik över rädsla för att det kan indikera starten på en robotövertagande, den har onekligen potential att förbättra skönhetsindustrin på många sätt.

Mycket fördelaktigt eftersom det innebär att konsumenterna har ökat input till hur produkter utvecklas, det kan forma tillverkningssystem så att varumärken bättre tillgodoser individuella konsumentbehov.

Som ett resultat från Olay till Sephora, fler och fler företag kommer ombord och ger webbläsare en chans att delta i enkäter, frågeformulär och virtuella analyser som följer upp med rekommenderade produkter i linje med vad de söker.

Företaget bakom YouCam Makeup-appen lanserar en ny uppsättning AR-verktyg för skönhetsmärken som Ulta | TechCrunch

Detta sitter bekvämt tillsammans med AI-nyansmatchning och huddiagnostikverktyg, allt en del av skönhetens gamification som har sett en kraftig ökning av trendighet på senare tid tack vare L'Oréals '' test-app '' och överflödet av Instagram-filter som har dykt upp till visa upp varumärkenas produktutbud över massmarknaden.

"Detta kan verkligen förbättra användarupplevelser online och höja shopparens resa", tillägger Shilton. 'Om du traditionellt säljer i den gamla världen, känner du inte nödvändigtvis din konsument eller mycket om dem. Men med dessa nya tekniker som producerar data om din konsument ger det verkligen varumärken och återförsäljare och möjlighet att bättre förstå sina kunder och produkter. '

Trots känslan av outhärdlig osäkerhet som vi alla utsattes för under avstängningarna 2020 är den nya gryningen inom skönhetstekniken extremt lovande och kan bara föra oss närmare oss själva än någonsin tidigare. Cliché som det kan låta.

Ny teknik inom skönhet - 7 störningar inom hälso- och skönhetsindustrin 2020 - LiveArea

Vi borde känna oss hoppfulla över vad som väntar då, för enligt den produktiva 3D-makeupartisten Ines Alpha: 'branschens framtid slutar aldrig' och just nu är den förväntan en positiv vi kan hålla fast vid och låta den vägleda oss till 2021 - ett år som (guds villighet) kommer att bli bättre än det här.

Tillgänglighet