I somras klädde Storbritanniens favoritprogram för realitydejting sina stjärnor i second hand-trådar från eBay för att främja cirkulärt mode. Men efter att de lämnat villan har de tävlande redan säkrat rekordstora avtal med snabbmodeföretag.
Love Island-säsongen ger möjligheten att bevittna hur snygga människor bråkar, halsar varandra och slår upp rader som "du är min typ på papper" på nationell tv medan de bär flera kläder om dagen – allt i kärlekens namn.
Bortsett från enstaka häpnadsväckande ögonblick, spelar öbornas modeval en viktig roll för att säkerställa att villan förblir visuellt intressant, eftersom mycket små förändringar när det gäller landskap eller miljö under 8 veckors dagliga sändningar.
Och medan tävlande från tidigare omgångar till övervägande del var klädda i snabbmodemärken som PrettyLittleThing, Missguided och I Saw It First, tog sommarens skådespelare regelbundet på sig förälskade föremål från eBay tack vare ett nytt partnerskap mellan ITV och återförsäljningsplattformen.
Försök att injicera konsumentmedvetenhet i en show som tidigare förtalats för att främja snabbmodeföretag kan ha fungerat under sändningen, men inflytandet från eBay har visat sig vara långt ifrån långvarigt.
Bara en månad efter att showen har avslutats har många tävlande skrivit på lukrativa varumärkesavtal och partnerskap med de ovannämnda varumärkena, vilket signalerar att pipelinen från Love Islander till snabbmode-influencer inte kommer att skäras ned så lätt.
Även om en exakt siffra inte har avslöjats, är det allmänt känt att Love Island-deltagare får en klädbidrag innan de anländer till villan och under hela deras tid på showen.
Eftersom de är skyldiga att bära omärkta föremål på skärmen, väljer de tävlande – som vanligtvis vill få mest valuta för pengarna – inte lyxprydda med logotyper och har rutinmässigt förlitat sig på snabbmodemärken för att komma upp.
Bara detta skapar en enorm marknadsföringsmöjlighet för varumärken som letar efter mer exponering.
Med ett genomsnitt 3 miljoner tittare som tittade på Love Island varje kväll, märket I Saw It First såg en försäljningsökning på 67 procent efter att ha blivit programsponsor. När vinnare av femte säsongen Molly-Mae klev ut i en klänning från återförsäljaren, den sålde slut på under tio minuter.
Sökningar efter vissa mönster och mönster skjuter också i höjden efter att ha burits på showen, med poster för "marmorklänning" och "hot pink co-ord" som i genomsnitt stiger med 120 procent efter förra årets vinnare Millie Court bar dem på skärmen.
Sådana siffror illustrera marknadsmakten dessa en gång vanliga människor har efter att ha varit med i showen och (i den här ekonomin) bör du tro att de lämnar villan med utsikten att få betalt för den makten.
Hoppet från Love Island-deltagare till varumärkeshöjande influencer är nu så förväntat att onlineartiklar förutspår vilka varumärkeserbjudanden som öborna kommer att gå förbaserat på deras atmosfär".
Men varför fortsätter ex-öbor att skriva på med varumärken som är kända för att ha fabriker med dåliga arbetsförhållanden, kränkningar av mänskliga rättigheter och plastförorenande tyger? Jag är säker på att utbetalningar över sexsiffriga inte skadar.
Trots nätverkets försök att främja hållbarhet, vinnaren av årets Love Island, Ekin-Su Cülcüloğlu, tecknade ett rekordstort avtal med det snabba modemärket Oh Polly. Hennes affär sägs vara värd 1 miljon pund, den största summan som erbjudits i programmets historia.
I de senaste nyheterna, tvåa Gemma Owen har precis skrivit på ett sexsiffrigt avtal med PrettyLittleThing. Det är den första sedan Molly-Mae Hague – även om man kan hävda att pengar inte var en stor dragning, eftersom det var dotter till en före detta fotbollsspelare.
Finalisten Tasha Ghouri är den bara öbo som har fortsatt med ITV:s förälskade modeuppdrag genom att underteckna ett varumärkesavtal med eBay. Du måste ge Tasha äran för att hon höll fast vid sin livsstil innan Love Island, genom att säga att hon "alltid köpt begagnat för sin garderob" och inte faller i den lätta fällan som snabbmodejättar har satt.
Gjorde eBay-samarbetet vilken som helst skillnad?
Åtminstone 16 procent av öbornas garderober köptes på eBay, och i själva verket gjorde det något av en inverkan på konsumenternas beteende i Storbritannien.
Rapporter från eBay anger en 700-procentig ökning av sökningar efter "förälskade" mode tack vare Love Island-partnerskapet och Googles sökningar efter "eBay preloved clothes" ökade med 756 procent jämfört med tidigare månader.
Samarbetet uppmuntrade också tittarna att sälja om sina kläder istället för att slänga dem, med listor på eBay ökade med 1,026 XNUMX procent bara tre månader efter att det tillkännagavs.
Det råder ingen tvekan om att konsumenterna blir mer etiskt medvetna, och över hälften av de brittiska kunderna säger att de känner sig skyldiga för att de köper produkter som inte är hållbart tillverkade.
Som sagt, priset är en enorm faktor när det kommer till att köpa nya varor och levnadskostnadskrisen har inte gjort det lättare att avvika från dragningen av billigt tillverkade och sålda varor från SHEIN, PrettyLittleThing och liknande.
Och även om jag inte är direkt partisk när det kommer till Love Island, verkar det som att miljövänligt och etiskt mode fortfarande är långt ifrån invävt i programmets DNA.
Efter flera säsonger av sponsring från de största namnen i snabbmodebranschen är det svårt att se hur eBay-samarbetet ska räcka för att åtgärda skadan.
Senior skribent och mediakoordinatorLondon, Storbritannien
Jag är Jessica (hon/hon). Jag kommer ursprungligen från Bermuda och flyttade till London för att ta en magisterexamen i media och kommunikation och skriver nu för Thred för att sprida budskapet om positiv social förändring, särskilt havshälsa och havsvård. Du kan också hitta mig som doppar tårna i andra ämnen som popkultur, hälsa, välbefinnande, stil och skönhet. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.
Med inspiration från en dystopisk roman är årets Met Gala-tema antingen målmedvetet eller oavsiktligt en stor vink till tillståndet för vår planet och vårt samhälle under 21-talet. Den första måndagen i maj kommer det årliga Met Gala-evenemanget – även känt som "Fashion Oscars" – att återvända till New York City. Årets tema är baserat på en bok som heter Tidens trädgård och är...
Flera personer har rapporterat negativa hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin i USA. Det är en oroande trend som understryker vikten av att hitta välrenommerade läkare innan någon form av kosmetiskt arbete utförs. En oroande trend äger rum över hela USA, som höjer ögonbrynen hos både hälsotjänstemän och skönhetsutövare. Minst 19 personer har rapporterat allvarliga hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin (...
Den globala superstjärnan Rihanna är aldrig blyg för att väcka uppståndelse. Den globala superstjärnan Rihanna har fått kritik efter att ha klätt ut sig till nunna i sin senaste omslagsinspelning för Interview Magazine – men vissa hävdar att de kränkta missar poängen. Kändisar har använt religiös symbolik i sitt arbete i decennier och – trots frekventa motreaktioner från allmänheten – verkar det inte avta någon gång snart. För att bara lista några få exempel...
Sportjätten har hamnat under eld för sina friidrottskläder för kvinnor. Motreaktionen är sedan länge väntad. Med OS i Paris bara månader bort, avslöjar stora idrottsmärken sina OS-dräkter för första gången. Men Nike fick mer än vad det förhandlade om den här veckan när de delade bilder av Team USA Friidrottsuniformer. Långt ifrån online-hype utlöste lanseringen en hel del...
5
energi
0 kommentarer
