Sök
Meny Meny

Hur prioriterar skönhetsbranschen transparens på nätet?

När branschen fortsätter att utforska digitala utrymmen, är gemenskapscentrerade plattformar som tillåter granskning av kosmetika och hudvårdsprodukter i realtid de mest populära.

Det borde inte komma som en överraskning, men onlinekonsumentengagemang har blivit en topp prioritet för skönhetsbranschen.

Alla som har varit uppmärksamma under det senaste decenniet eller så kommer att ha märkt att många ledande skönhetsmärken snabbt flyttar sitt fokus till onlineplattformar och ombildar sina konsumentupplevelser med den digitala världen i åtanke.

De flesta är angelägna om att testa ny, uppslukande teknik, och vissa går till och med så långt som att doppa tårna i Metavers för att hålla Gen Z-konsumenter engagerade.

Några exempel på dessa digitala innovationer inkluderar artificiell intelligens, djupinlärning och förstärkt verklighet. Alla är på väg att förändra hur vi interagerar med kosmetika, parfym och våra hudvårdsrutiner.

Men medan varumärken utvecklas och förändras för att hänga med, är företagets transparens lika viktig som någonsin.

Newness samlar in 3.5 miljoner dollar för sina "Twitch for beauty streamers" | TechCrunch

Bortsett från kreativa marknadsföringsstrategier är konsumenterna nu mer medvetna om inköp, etik och hållbarhet. De flesta kommer troligen att avskräckas av en otydlighet om hur ett företag fungerar och kommer att behöva försäkra sig om att det de köper in stämmer överens med deras egna personliga värderingar.

Hur kan denna öppenhet prioriteras i ett utrymme som är ständigt föränderligt, hyperkonkurrenskraftigt och enbart online? Speciellt i en tid av desinformation och dataöverbelastning?

Jenny Qian är grundaren och VD för NYHET, en gemenskapscentrerad plattform designad exklusivt för skönhetsbesatta som uppmuntrar samtal om företagspraxis och hållbara inköp. Hon tror att hennes plattform kan ge lösningen.

"NEWNESS är en pågående konversation om skönhet och den konversationen är öppen för alla – som att se en film kontra att facetima dina vänner", förklarar hon.

"Det hjälper med äktheten för om ditt samhälle stöder dig skulle det vara hemskt att marknadsföra produkter som du inte nödvändigtvis älskar. Det fördjupar det förtroendet.'

Newness Beauty Livestreaming Platform: Vad du ska veta – WWD

Tänk på NEWNESS som en mer inkluderande version av Twitch, där spel och skönhet kombineras och berömd. Det erbjuder en säker och välkomnande miljö för konsumenter, innehållsskapare och företag att interagera via livestreaming. Användare kan ta del av sminktutorials, GRWMS, unboxningar och recensioner i realtid.

NEWNESS strävar efter att skapa autentiska samtal mellan varumärken och deras köpare, vilket uppmuntrar transparens och gemenskapstillväxt.

"Alla på NEWNESS är skönhetsentusiaster! Så du känner verkligen att du får kontakt med så många människor som dig,' @uncovertheglow berättar Förvirrad.

'Du kan nörda på produkter, ingredienser, de senaste märkena du har provat. Det är en mer nischad publik än andra videoplattformar, vilket ger den en starkare gemenskapskänsla. Jag älskar också att det finns feedback i chatten.'

Och utan att gömma sig bakom vilseledande filter eller polerade redigeringar, garanterar NEWNESS att skönhetens språng in i onlinevärlden inte bara är ännu ett branschbud för att göra försäljning.

Ex-Twitch-anställda samlar in 3.5 miljoner dollar för skönhetsfokuserad streamingstart "Newness" - Tubefilter

Detta stöds av dess "Kristaller"-funktion. Genom att titta på en livestream eller trycka på följ-knappen kan användare tjäna och därefter byta ut Kristaller mot produkter i full storlek, priser i begränsad upplaga och mer. De kan också ge bort dem till varandra.

Det är en intäktskälla som undviker sponsrat innehåll och som stödjer det samhällscentrerade etos som NEWNESS är stolt över.

"Jag gillar verkligen gåvor eftersom det är en möjlighet för samhället att skicka kärlek till sina favoritinnehållsskapare", avslutar Qian.

"NEWNESS uppmuntrar till gott beteende och låter användare känna att deras konto har värde."

"Det här är vad skönhetsspelandet behöver för att lyckas."

 

Thred nyhetsbrev!

Registrera dig för vårt planet-positiva nyhetsbrev

Tillgänglighet