Hur prioriterar skönhetsbranschen transparens på nätet?

När branschen fortsätter att utforska digitala utrymmen, är gemenskapscentrerade plattformar som tillåter granskning av kosmetika och hudvårdsprodukter i realtid de mest populära.

Det borde inte komma som en överraskning, men onlinekonsumentengagemang har blivit en topp prioritet för skönhetsbranschen.

Alla som har varit uppmärksamma under det senaste decenniet eller så kommer att ha märkt att många ledande skönhetsmärken snabbt flyttar sitt fokus till onlineplattformar och ombildar sina konsumentupplevelser med den digitala världen i åtanke.

De flesta är angelägna om att testa ny, uppslukande teknik, och vissa går till och med så långt som att doppa tårna i Metavers för att hålla Gen Z-konsumenter engagerade.

Några exempel på dessa digitala innovationer inkluderar artificiell intelligens, djupinlärning och förstärkt verklighet. Alla är på väg att förändra hur vi interagerar med kosmetika, parfym och våra hudvårdsrutiner.

Men medan varumärken utvecklas och förändras för att hänga med, är företagets transparens lika viktig som någonsin.

Bortsett från kreativa marknadsföringsstrategier är konsumenterna nu mer medvetna om inköp, etik och hållbarhet. De flesta kommer troligen att avskräckas av en otydlighet om hur ett företag fungerar och kommer att behöva försäkra sig om att det de köper in stämmer överens med deras egna personliga värderingar.

Hur kan denna öppenhet prioriteras i ett utrymme som är ständigt föränderligt, hyperkonkurrenskraftigt och enbart online? Speciellt i en tid av desinformation och dataöverbelastning?

Jenny Qian är grundaren och VD för NYHET, en gemenskapscentrerad plattform designad exklusivt för skönhetsbesatta som uppmuntrar samtal om företagspraxis och hållbara inköp. Hon tror att hennes plattform kan ge lösningen.

"NEWNESS är en pågående konversation om skönhet och den konversationen är öppen för alla – som att se en film kontra att facetima dina vänner", förklarar hon.

"Det hjälper med äktheten för om ditt samhälle stöder dig skulle det vara hemskt att marknadsföra produkter som du inte nödvändigtvis älskar. Det fördjupar det förtroendet.'