Skönhet slår in i metaversen

Genom att sudda ut gränserna mellan verkligt och virtuellt, har framtiden för internet redan fångat uppmärksamheten hos kosmetikamärken som är fast beslutna att hålla teknikkunniga konsumenter intresserade.

Som i en stor majoritet av sektorer har skönhets- och teknikvärlden kolliderat i en accelererande takt under de senaste åren.

Med kraften i Silicon Valley beräknas den globala kosmetikamarknaden nu nå svindlande 650 miljarder dollar år 2023.

Lägg till detta säkerhetsoro över mänsklig kontakt under Covid-19-restriktioner, så är det lätt att se varför digitala verktyg blir vanliga.

Medan skönhet fortsätter att jaga denna boom, delvis framdriven av pandemin, utmanas branschen för närvarande att ta till sig virtuella lösningar som kommer att förbli populära efter de tumultartade två åren vi just har haft.

I toppen av skönhet och teknik finns innovationer inom artificiell intelligens, djupinlärning och förstärkt verklighet, allt på väg för att revolutionera hur vi interagerar med smink, parfym och våra hudvårdsrutiner på lång sikt.

Med tanke på att de accepterar att konsumenternas vanor har förändrats för gott, utvecklas varumärken och återförsäljare drastiskt för att anpassa sig till detta nya landskap i en takt som inte visar några tecken på att sakta ner.

För att hänga med i framväxten av digitalt har skönhet tagit längre avstånd från sina traditionella rötter av personlig provtagning, konsulter och varuhus, och istället valt att fokusera på Metavers, ett delat virtuellt 3D-universum som användare kan existera i evigt.

"Metaversen börjar anammas av skönhetskonsumenter, men denna adoption kan vara så liten som att använda ett AR-filter", säger Abi Buller, framsynsskribent på Framtidens laboratorium.

"I andra änden av spektrumet kan de vara redo att köpa en NFT från ett skönhetsmärke."

Även om det fortfarande är i sina tidiga skeden, har skönhetens övergång till "internets framtid" (som det hänvisas till) redan sett att sådana som Clinique, Nars och Givenchy pysslar med sin potential, med planer på att presentera kommande kollektioner, sälja NFT:s – ett modernt sätt att fira lojalitet och sätta våra konsumenter i förarsätet, som förklaras av Klinisk – och mer allmänt, visa upp sina världar.