5
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
Data by Measure Protocol har funnit att Gen Z spenderar mest tid på TikTok jämfört med någon annan app. Men bara 83% av tonåringarna använder TikTok jämfört med 87% på Instagram.
Här är några nyheter som varken är chockerande eller överraskande.
Research by Measure Protocol har funnit att Gen Z spenderar större delen av sin tid på TikTok jämfört med andra sociala medieappar med ganska stor marginal. De mellan 16 och 25 spenderar tre gånger längre tid på TikTok på en vecka jämfört med Instagram och Snapchat. Den enda konkurrenten är YouTube, men även då är TikTok fortfarande dubbelt så långt framme.
Enligt data som samlades in i september 2022, Gen Z är på TikTok i 12.4 timmar i veckan i genomsnitt. YouTube spårar på 5.8 timmar, Instagram på 3.8 timmar och Snapchat på 3.7, respektfullt.
Även om användningstiden kan vara längre, ligger TikTok fortfarande efter Instagram och YouTube när det gäller penetrationshastigheter. 83% av amerikanska tonåringar sa att de använder TikTok jämfört med 87% för Instagram, vilket betyder att det fortfarande har en väg att gå innan det når samma reklampotential och generationsmässig räckvidd.
YouTube är fortfarande kung, med hela 93 % av Gen Z som använder webbplatsen varje vecka.
Tänk på att dessa siffror återspeglar en genomsnittlig telefonanvändning per vecka på 45 timmar. Dessutom använder Gen Z 42 unika appar per vecka, vilket gör det svårt för nya plattformar att genomsyra marknaden.
Den kulturella kraften hos TikTok kan också kännas i individuella rankningar för övergripande appanvändning. 24 % av deltagarna hade TikTok som sin mest använda app och 10 % som sin andra.
Så, vad betyder allt detta?
Under det senaste decenniet har vi sett maktbalansen över sociala medieplattformar förändras. Facebook brukade vara den dominerande kraften för onlinekommunikation men har till stor del glömts bort bland nyare appar som prioriterar video och kortformat innehåll.
Det hjälper nog inte att Facebooks varumärke har skadats oåterkalleligt på grund av ständiga integritets- och användardataskandaler. Väldigt få människor är entusiastiska över Metaverse heller.
Det verkar tydligt att Gen Z attraheras av appar som uppmuntrar nära sammanhållen kommunikation med vänner och snabb tillfredsställelse. Omedelbarhet är avgörande på en marknad som är övermättad med tjänster som desperat efter vår uppmärksamhet.
