I ett försök att tilltala en yngre marknad har Lyle's Golden Sirup ändrat sin logotyp för första gången på nästan 150 år. Det är en pivot mot platt design, en trend som fortsätter att dominera märkning, förpackning och marknadsföring i många branscher.
Om du någonsin har köpt Lyle's Golden Sirup tidigare, har du förmodligen märkt att företagets logotyp aldrig har förändrats. Det har faktiskt varit detsamma sedan 1883.
Företaget meddelade dock denna vecka att det uppdaterar sin logotyp och varumärke för första gången. Den ursprungliga designen presenterade ett dött lejon som svärmades av bin, en biblisk referens till berättelsen om Simson i Gamla testamentet som inkluderade citatet "ur den starka kom sötman fram".
Den här nya logotypen släpper slaktkroppens utseende och väljer istället en platt design som inkluderar ett ansikte-på-porträtt av lejonets huvud med ett enda bi i det övre hörnet. Lyle's säger att förändringen är att fräscha upp sin dragningskraft hos moderna konsumenter och hänga med i "tidens föränderliga behov".
Intressant nog har förändringen gjort att vissa religiösa kommentatorer känner sig alienerade, åtminstone enligt till flera rapporter. I ett tal till The Telegraph kritiserade medlemmen av Church of Englands lagstiftande organ Sam Margrave åtgärden och sa att "det finns inget modernt med att förkasta tradition eller åsidosätta kristna meddelanden".
Oavsett din hållning är det värt att notera att Lyles nya logotyp är ytterligare ett exempel på "platt design", en modern grafisk stil som är minimal, geometribaserad och skräddarsydd för yngre kunders smaker.
Vi har skrivit om denna trend tidigare och noterade att detta tillvägagångssätt följer efter år av färgglada, formfokuserade mönster på iPhones och Android-enheter. Företag som Windows, Instagram, Burger King, Google och till och med Pringles har anammat denna estetik och prioriterat tydlighet och enkelhet för att engagera snabba Gen Zers som behöver förstå en produkt omedelbart.
Det är också värt att notera att denna logotypändring inte kommer att påverka företagets ursprungliga sirapsburkar, utan kommer att användas på alla andra föremål – de flesta i plastbehållare.