Burger King är den senaste franchisen för stora namn som har antagit en ny "platt" logotyp. Det är en del av en stigande grafisk designtrend som tilltalar Gen Zers och efterliknar den smarta stilen för sociala appar.
Den populära snabbmatskedjan Burger King har precis presenterat sin senaste redesign av märkesvaror och den är ungefär lika ren, minimal och platt som man förväntar sig av ett stort namn 2021.
Det följer i fotspåren av Netflix, Instagram, Petco och många andra som omfamnar det avskalade utseendet.
Allt fler företag använder sig av "platt design" -filosofier i sin marknadsföring och logotyper och försöker imitera de förenklade stilar som har gjorts populära av iOS-design och sociala medieappar under det senaste decenniet. Det avskaffar den prickiga, in-your-face-grafiken som gipsade många nötiga affischer och gränssnitt, istället med fokus på bulkformer och mjuka bokstäver.
Denna riktning är främst att vädja till tekniskt kunniga yngre konsumenter som har vant sig vid mobilgränssnitt och kräver omedelbar information om lätt åtkomst. Om du är nyfiken på vad "platt design" egentligen är och hur det formar det digitala designlandskapet har vi täckt dig - du kommer att bli en expert inom grafisk design efter detta.
Vad är platt design och varför använder företag det?
Enkelt sagt, platt design använder nästan uteslutande tvådimensionella former och försöker minimera buller när det är möjligt. Ljusa färger och lättförståeliga meddelanden är nyckeln till platt design, som kan ses överallt från Dunkin 'Donuts till Windows 10.
På en hyperaktiv och överstimulerad marknad är platt design viktigt för att fånga tittarnas uppmärksamhet. Speciellt Gen Z har vant sig vid att absorbera information hela tiden och varumärkesstrategier behöver för att hålla jämna steg med detta intensiva trafikflöde om de vill ligga kvar.
Att reducera logotyper till sina väsentliga element är också praktiskt för smartphone-optimering och skärmar av alla storlekar, vilket gör ett företag mer tillgängligt i den digitala tidsåldern. Ju enklare design, desto lättare är det att känna igen - även när det bara är några pixlar stort på en surfplatta eller iPhone.
Googles byte av huvudlogotyp utnyttjade denna fördel med platt design och använder nu ett enkelt 'G' som kan plasteras nästan var som helst. Facebook tappade också sina fyrkantiga kanter och gick med en cirkulär, mer färgstark design för några år tillbaka och Instagram gjorde bort sin ursprungliga polaroidlogotyp som ser ut som arkaisk idag i jämförelse. Inte för att internet inte gjorde det klaga som fan vid den tiden, tänka.
I dag, i den ständiga internetåtkomst, lockdown-pandemisk helbild som är 2021, måste annonsörer överväga sin digitala räckvidd och lagring framför allt annat.
Burger Kings omprövning av sin logotyp återspeglar en utveckling i behoven - det försöker inte längre bara locka kunder från gatorna eller via deras tv-apparater utan snarare via online-reklam för sociala medier. Tjänster som Uber Eats och on-the-go takeaways har också förstärkt denna intensitet ytterligare.
Burger King har investerat betydligt i sin egen mobil och onlineplattformar också, som redan är halvvägs genom denna omställning. Valet av typografi och geometriskt medvetna layouter föreslår att företaget försöker göra sin online-närvaro så smidig och översättbar som möjligt.
Hur lång är det troligt att trenden varar?
Att försöka beräkna hur länge en sådan trend kommer att vara är omöjlig att gränsa, även om experter har noterat platt design och dess växande popularitet sedan omkring 2013. Det verkar ha direkt korrelerat med Apples iOS 7-gränssnittsmärke, som sipprade platt design i varje hörn av dess användargränssnitt.
Du kan satsa att medan sociala medieappar och smartphones förblir de bästa hundarna för innehållskonsumtion, kommer det troligt att vara platt design. Vi har skiftat grundligt bort från de spännande, nyhetsgrafiska avlaten i slutet av nittiotalet och nightiesna och enkelheten regerar, åtminstone för tillfället.
Tills Gen Z flyttar från att vara den största poolen av långsiktiga intäkter för företag, förvänta dig inte att saker kommer att förändras dramatiskt när som helst. Vi kan behöva vänta tills Apple beslutar att återuppfinna sina gränssnitt igen innan saker och ting växlar upp väsentligt.
Jag är Charlie (han/han), chefredaktören på Thred. Jag studerade engelska vid University of Birmingham och som musik- och spelentusiast är jag en nörd för popkultur. Du kan hitta mig som kurerar spellistor, designar artikelrubrikbilder och smuttar på cider på en torsdag. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.
Den italienska forskaren Graziano Ranocchia kan äntligen ha löst mysteriet med Platons sista viloplats. Ett AI-drivet "bioniskt öga" skannade en 2,000 348 år gammal karboniserad rulle skriven runt XNUMX f.Kr. som pekade ut en specifik plats i Aten. Mysteriet om var en av världens största filosofer vilar kan just ha lösts – av en maskin, ironiskt nog. Begravningen av Platon, utan tvekan den mest vördade av den grekiska filosofins grundläggande tänkare...
Som en del av en ny kampanj har naturen blivit erkänd som en artist på stora streamingplattformar, inklusive Spotify. Royalties kommer att gå till att stödja klimatåtgärdsinitiativ över hela världen. Temperaturerna stiger, livsmiljöerna minskar och glaciärerna smälter i en aldrig tidigare skådad hastighet. När klimatet förändras, fortsätter jordens lidande att nå nya höjder, och verkligheten att vi får ont om tid för att göra något åt det blir...
Vanligtvis är det en före-uni rite of passage för tonåringar och människor i deras tidiga 20-årsåldern, att lägga allt på is för att resa världen runt håller snabbt på att bli en trend bland äldre generationer som letar efter en paus från livets obevekliga natur som vuxen. Ett mellanår är typiskt förknippat med gränsen till vuxenlivet, en period av utveckling för dem som har tid och resurser att resa, volontärarbeta,...
Med den ständiga tillväxten av AI sedan 2022 har konspirationer kring den så kallade "Dead Internet Theory" vuxit sig starkare. Men det första är först, vad fan är det och har det någon trovärdighet? Är detta ett online kaninhål värt att gå vilse i? Är det ren storm i en tekopp? Har en människa ens skrivit den här artikeln? Så många frågor. Om du spenderar någon betydande tid på Twitter (X)...