Den negativa kommersiella hållbarhetstrenden "grön tystnad"

Dessa företag som följer mantrat "det är bättre att vara säker än ledsen" deltar i en nyligen myntad praxis som kallas "grön tystnad." 

Xavier Font, professor i hållbarhetsmarknadsföring i Storbritannien, definierar grön tystnad som "att medvetet förringa dina hållbarhetspraxis av rädsla för att det kommer att få ditt företag att se mindre kompetent ut eller få en negativ konsekvens för dig." 

En schweizisk koldioxidfinansieringsoutfit vid namn South Pole fick först utbredd täckning i oktober 2022 en omfattande rapport involverar 1,200 XNUMX företag globalt.

Av de tillfrågade hävdade en fjärdedel att de inte skulle publicera sina vetenskapsbaserade nettonollmål för att undvika anklagelser om greenwashing. Detta trots en ökning med 72 % i volymen av de övergripande klimatmålen som gjorts sedan föregående år. 

Det verkar finnas en växande känsla av att ta initiativ och tillkännage ekoplaner kommer att framstå som ett försök till poängsättning, vilket ger oönskad granskning. Klimatgrupper efterlyser samtidigt starkare upplysningsavtal att hålla företag ansvariga och driva konkurrensen om gröna metoder. 

Även om farhågor om urskillningslösa greenwashing tillslag är giltiga, är det en oerhört bekväm position för skändliga företag att göra anspråk på offer för en "vaken brigad". Fullständig kommersiell transparens, hur immateriell som möjligheten kan låta idag, är i slutändan vad som behövs. 

"Om grön hyssning blir en trend kommer det att göra det ännu svårare att inspirera några av klimateftersläpningarna", säger South Poles hållbarhetsrådgivare Bethan Halls. 

"Så länge företag är transparenta om sina framsteg och kommunicerar det på ett öppet sätt, kan de inte gå fel."