På gott och ont har Starbucks förändrat kaffekulturen för alltid. Dess logotyp är omedelbart igenkännbar globalt, men till priset av att bli en "allt förekommande" symbol för engångsavfall. Företaget siktar nu på att fasa ut sina engångsmuggar helt till 2025.
Om du känner ett sting av skuld för den där pumpakryddade lattefasen du går igenom varje höst, slå inte dig själv. Vi är alla offer för den vanliga kaffekulturen.
Sedan uppkomsten globalt på 1990-talet har i synnerhet Starbucks-konsortiet vuxit i en obeveklig takt. Ärligt talat, om bara omnämnandet av kaffe inte för tankarna till den där konstiga gröna sjöjungfrulogotypen, är du antingen mil bort från en storstad eller äger en kaffemaskin själv.
Den stora nackdelen med commodifiering i denna skala är att hörnen nästan alltid skärs av för bekvämlighetens skull och vinstmarginalerna, ofta på bekostnad av miljön. Om du inte redan hade samlats, syftar vi givetvis på dess "ikoniska" engångsmugg av kartong, varav 6bn avlastas på kunderna varje år.
Trots hur tekniskt sett de är återvinningsbara – vilket är lovvärt – innebär Starbucks storlek och internationella räckvidd att de inte enbart kan lita på kundernas sociala ansvar för att agera medvetet. Det faktum att dessa koppar fortfarande finns i tusentals in deponi och nedskräpning på gatorna är ett bevis på det.
Direkt från munnen av sin egen hållbarhetschef, Michael Kobori, har varumärkets engångsbägare beskrivits som en "allt förekommande symbol för engångskultur". Med tanke på att det säljs nästan lika många engångsmuggar på 12 månader som det finns människor på planeten, skulle jag säga att det är ett rättvist uttalande.
Så, när varumärken övergår till modeller mer i samklang med medveten konsumentism, vad har Starbucks planerat?