Trots att de har känt den tuffaste ekonomiska knipan på över 40 år, visar forskning att den brittiska allmänheten fortfarande är villig att betala lite mer för etiskt framställda och hållbart tillverkade produkter.
Livet blir dyrt nuförtiden.
Runt om i världen gör inflationen att priset på till och med de mest grundläggande föremålen – som bröd, ägg och mjölk – skjuter i höjden i takt som inte setts på över fyra decennier.
I tider som dessa skulle man kunna tro att shoppare skulle överge något dyrare hållbara alternativ till förmån för produkter prissatta till lägre kostnader. Nya marknadsdata i Storbritannien visar dock helt motsatsen.
Gruppen bakom Fairtrade symbol som ofta ses i livsmedelsbutiker har rapporterat ett överskott på 13 miljoner pund i inkomst förra året, en ökning från de 12.8 miljoner pund som den tjänade år 2022.
Detta indikerar att människor fortfarande är medvetna om hur de använder sin köpkraft – och de väljer att spendera etiskt trots att de känner sig i kläm.