Является ли Instagram Reels реальной угрозой для TikTok?

Агрессивная тактика

Хотя время объявления Reels было, мягко говоря, наглым - в том смысле, что оно совпало непосредственно с указом Трампа о запрете TikTok 15 сентября.^th если право собственности не переходит из рук в руки - Insta граничит с возмутительной своей последней уловкой.

Согласно разоблачению The Wall Street Journal, «неназванные источники» утверждают, что Instagram предлагает сотни тысяч долларов, чтобы соблазнить известных создателей TikTok использовать Reels. На этом фронте не было настоящих названий, но Ad Age подтвердил ранний интерес к бренду со стороны таких крупных брендов, как Dunkin, Red Bull и Maybelline.

Как бренды уже тестируют воду на Instagram Reels, в то время как TikTok находится в центре международного инцидента https://t.co/aAbmlkPquI

- Гаретт Слоан (@GarettSloane) 10 августа 2020

Ранние впечатления

Instagram не привыкать к социальным войнам, возможно, положив конец кончине Snapchat с появлением историй, но разве материнская компания Facebook здесь не в силах справиться?

Негативная пресса, окружающая TikTok, и потенциально навязчивые действия со стороны ByteDance похоже, не оказали никакого реального отрицательного воздействия на уровень вовлеченности и зрительскую аудиторию платформы. Фактически, если вы прямо сейчас выполните поиск по #saveTikTok в приложении, вы увидите, что хэштег получил ошеломляющие 966.5 миллионов запросов менее чем за две недели.

Также стоит отметить, что, когда речь идет об обработке личных данных и онлайн-безопасности, Facebook в наши дни не имеет особого значения. Для тех, кто будет утверждать, что Facebook, возможно, является меньшим из двух зол в этом смысле, у меня есть два слова для вас: Cambridge Analytica.

Если оставить в стороне мораль и безопасность пользователей, то, по сути, это превращается в прямую перестрелку с точки зрения того, какая платформа может вытащить более изящные трюки из шляпы. Конкурентным преимуществом для Instagram является тесная связь с крупными звукозаписывающими лейблами, поскольку это предоставило гораздо больший аудиокаталог, чем привыкли посетители TikTok, не говоря уже о заверениях в том, что их контент не будет удален из-за проблем с авторским правом.

Однако отсутствие страницы `` Для вас '' (алгоритм, который подбирает конкретный контент в соответствии с интересами каждого человека) заставил многих пользователей TikTok маркировать Reels как не более чем пустую имитацию, созданную для извлечения выгоды из убывающей репутации ByteDance.

https://twitter.com/SelGOnCharts/status/1291409552156565504

Хотя эта функция, вероятно, превзойдет IGTV, я не предвижу, что у Reels будет достаточно, чтобы вызвать миграцию пользователей TikTok в Instagram из-за их тяги к короткому видео. Однако, если будет сохранен определенный громкий запрет, я считаю, что кардинальные изменения меняются в середине сентября.